W starej powieści jest trochę prawdy, że trzeba wydawać pieniądze na zarabianie pieniędzy, a część tych pieniędzy trzeba wydać na reklamę. W końcu trudno przyciągnąć klientów do firmy, jeśli nie wiedzą, że istnieje. Ale ważne jest, aby skutecznie wykorzystać budżet reklamowy, a to oznacza, że wiesz, gdzie się reklamować. Gazety i strony internetowe to jedne z najtańszych miejsc do reklamowania, a zbadanie zalet i wad mediów informacyjnych i reklamy online pomoże Ci wybrać odpowiednią opcję.
Zalety reklamy online
Reklama online jest świetna, ponieważ pozwala dotrzeć do właściwych odbiorców. Jeśli chcesz być postrzegany przez szerokie grono odbiorców, trudno jest dotrzeć do dowolnego miejsca na całym świecie tak daleko lub tak szybko jak reklamy internetowe. Aby to zrobić, musisz wybrać witrynę z czytelnikami na całym świecie, ale zasięg jest praktycznie nieograniczony dzięki reklamie online. Z drugiej strony, reklamy internetowe są wyjątkowe, ponieważ pozwalają być tak konkretne, jak chcesz być. Wiele firm oferujących reklamy online, w tym Google i Facebook, pozwoli ci wybrać niewiarygodnie niszowe rynki docelowe. Często możesz wybrać, aby reklama była dostępna tylko dla mężczyzn lub kobiet, tylko dla osób w określonym wieku, tylko dla osób z wybranym kodem pocztowym, tylko dla osób określonej rasy itd. Możesz też wybrać publikację niszową, aby kierować reklamy do osób o określonych zainteresowaniach. zainteresowania. Na przykład możesz dotrzeć do właścicieli fretek w Dallas w Teksasie, jeśli znajdziesz stronę poświęconą temu konkretnemu tematowi.
Kolejną zaletą reklamy online jest to, że jest niewiarygodnie tania. W rzeczywistości, ze wszystkich mediów reklamowych, w tym Internetu, druku, telewizji, radia i billboardów, reklama internetowa jest prawdopodobnie najtańsza. Możesz nawet zapłacić w zależności od tego, ile osób obejrzy Twoją reklamę lub ile osób faktycznie ją kliknie. Inne opcje reklamowe zazwyczaj dają stałą stawkę zależną od tego, ile osób spodziewają się zobaczyć reklamę, ale te liczby nigdy nie są tak dokładne, jak w Internecie. Co najlepsze, ponieważ możesz zawęzić swoją reklamę, by dotrzeć tylko do docelowych klientów, płacisz tylko za wyświetlenia od tych, którzy chcą zobaczyć Twoją reklamę, a nie od przypadkowych osób, które oglądają program telewizyjny lub spacerują po ławce autobusowej.
Oprócz tego, że możesz kierować reklamy na konkretne osoby i być względnie niedrogie, reklama internetowa oferuje także bardzo dokładne analizy, dzięki którym możesz zobaczyć, jak efektywna jest Twoja reklama. Śledzenie online oznacza, że możesz sprawdzić, czy użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę po zobaczeniu reklamy i porównują skuteczność swoich kampanii i miejsc docelowych. To nie jest opcja z większością innych form reklamy; w końcu niezwykle trudno jest stwierdzić, ile osób odwiedziło Twoją lokalizację lub stronę internetową po obejrzeniu billboardu lub słuchaniu reklamy radiowej.
Wreszcie, reklamy internetowe często mogą być publikowane niemal natychmiast (w zależności od strony), więc jeśli czas jest najważniejszy i musisz umieścić reklamę tak szybko, jak to możliwe, prawdopodobnie będziesz chciał wejść do sieci.
Wady reklamy internetowej
Jedną z największych wad reklamy online jest po prostu to, że ludzie często pomijają te reklamy bardziej niż inne formy reklamy. Jest tak wiele reklam online, że wiele osób filtruje je mentalnie lub za pomocą oprogramowania blokującego reklamy. Niestety rozpowszechnienie oszustw i innych niegodnych reklam w Internecie spowodowało, że wiele osób nie chce klikać reklam, nawet jeśli wydaje się, że pasują one do ich zainteresowań.
Dzięki blokadom reklam możesz nie być w stanie wyświetlać swojej reklamy osobom, które chcesz najbardziej zobaczyć. Chociaż w większości przypadków nie trzeba płacić za witrynę, gdy użytkownicy korzystają z blokowania reklam, nie będzie można również dotrzeć do tych docelowych klientów.
Wreszcie reklama będzie widoczna tylko dla osób korzystających z internetu, co oznacza, że możesz ominąć określone grupy klientów.Może to nie mieć znaczenia dla niektórych reklamodawców, na przykład tych, którzy atakują specjalistów IT, ale może to być duża wada dla innych, na przykład tych, którzy mają nadzieję dotrzeć do osób starszych lub zubożałych.
Zalety reklamy prasowej
Gazeta i inne formy reklamy drukowanej często pozostają przed widzem dłużej niż inne opcje reklamowe, ponieważ czytelnik pozostanie na stronie, dopóki nie przeczyta artykułu lub artykułów, które uzna za interesujące. Oznacza to, że reklama będzie wyglądać dłużej, w przeciwieństwie do reklam online, które ludzie przeglądają lub blokują. Ponadto, ponieważ ludzie mają skłonność do ufania swojemu lokalnemu papierowi bardziej niż na przypadkowej stronie internetowej, konsumenci często przekazują to zaufanie reklamodawcom na stronie, co oznacza, że ludzie są bardziej skłonni wierzyć, że roszczenia są zgłaszane w reklamie prasowej nad reklamą online.
Podobnie jak w Internecie, gazety umożliwiają kierowanie reklam do określonej grupy konsumentów, chociaż niektóre opcje mogą być nieco bardziej ograniczone i w większości przypadków nie będzie można dotrzeć do odbiorców na całym świecie. Z natury te publikacje są kierowane geograficznie, ale można uzyskać o wiele bardziej szczegółowe, jeśli zdecydujesz. Na przykład, jeśli chcesz dotrzeć do lokalnych fanów sportu, możesz reklamować się w sekcji sportowej gazety. Jedną z zalet reklamy gazetowej online jest to, że w wielu przypadkach można ją powiązać z reklamą prasową, wybierając opcję wyświetlania podobnej reklamy zarówno na stronie internetowej gazety, jak i na papierze - nawet w odniesieniu do umieszczania.
Chociaż reklama w gazetach jest nieco droższa niż reklama internetowa, dobrą wiadomością jest to, że papier oferuje wiele różnych opcji w zależności od budżetu. Możesz opublikować ogromną, pełnoekranową reklamę kolorystyczną lub kupić niewielki wpis w sekcji ogłoszeń. Jeśli nie możesz sobie pozwolić na reklamę w głównej publikacji miasta, możesz znaleźć mniejszy papier sąsiedzki o jeszcze bardziej przystępnych cenach.
Chociaż nie można uzyskać natychmiastowych wyników, jak tylko można w Internecie, gazeta jest najlepszą reklamą fizyczną dla reklam, które należy uruchomić tak szybko, jak to możliwe. Gazety często pozwalają na umieszczenie reklamy tylko dzień lub dwa przed jej wydaniem, w przeciwieństwie do reklamy billboardowej, telewizyjnej, radiowej lub nawet czasopisma, a wszystko to wymaga czasu, często miesięcy, aby się przygotować.
Wady reklamy w gazecie
Główną wadą reklamy w gazecie jest to, że czytelnictwo drastycznie maleje i robi to od momentu, gdy gazety zaczęły pojawiać się online na przełomie tysiącleci. Oznacza to, że mniej osób zobaczy Twoją reklamę, a niestety, ponieważ papier potrzebuje reklamy, aby przetrwać, cena prawdopodobnie nie spadnie w podobnym tempie, co czytelnictwo, co oznacza, że koszt wyświetlenia może faktycznie wzrosnąć.
Gazety mają również krótki okres trwałości w porównaniu do innych publikacji drukowanych. Podczas gdy ktoś może czytać czasopismo wiele razy lub nawet przekazywać je znajomemu, większość gazet czyta się raz i rzuca, a wielu czytelników czyta tylko garść historii lub sekcji, które uznają za istotne dla ich życia. Oczywiście nie stanowi to problemu w porównaniu z wieloma reklamami internetowymi, które często pojawiają się tylko raz, zanim zostaną wycofane z innych reklam.
Debata o gazecie a Internecie
Jeśli chodzi o to, która opcja reklamowa jest lepsza, decyzja zależy w dużej mierze od reklamodawcy. Jeśli chcesz mieć globalną widownię lub bardzo precyzyjny, bardzo konkretny, reklamy online są prawdopodobnie lepsze. Jeśli obawiasz się, że wyglądasz na wiarygodnego, możesz reklamować się w lokalnej gazecie. Jeśli obawiasz się, co da ci najwięcej za swoje zarobki, a nadal nie masz pewności, czy prezentacja internetowa i gazetowa najlepiej odpowiadają Twoim potrzebom reklamowym, zechcesz zrównoważyć korzyści finansowe płynące z Internetu większa skuteczność reklamy w gazecie.
