Internetowe lub internetowe stacje radiowe stanowią platformę reklamową z dużą liczbą potencjalnych odbiorców. Według Edison Research około 143 milionów Amerykanów słucha radia internetowego. Chociaż reklama w radiu internetowym pozwala firmom dotrzeć do docelowej grupy odbiorców i może generować wysokie wskaźniki odpowiedzi na reklamę, brakuje jej atrakcyjności wizualnej związanej z reklamą telewizyjną, a reklamodawcy muszą konkurować z bardzo rozdrobnioną publicznością.
Zalety reklamy internetowej
- Docelowy zasięg: Dzięki reklamie w radiu internetowym reklamodawcy mogą skutecznie docierać do grupy docelowej młodych dorosłych. Według sondażu przeprowadzonego przez Edison Research i Triton Digital w 2015 roku, 77 procent osób w wieku od 12 do 24 lat co miesiąc słucha radia internetowego.
- Zwiększony Engagement - Ponieważ wielu słuchaczy radia internetowego korzysta z komputerów, smartfonów i tabletów, tak właśnie jest bardziej prawdopodobne jest odwiedzanie strony internetowej lub strony mediów społecznościowych podczas przesyłania strumieniowego. To przynosi korzyści firmom, które chcą przyciągnąć ruch do swoich stron internetowych lub blogów. Z raportu opublikowanego przez Interactive Advertising Bureau wynika, że 48 procent słuchaczy internetowych zareagowało na reklamę w badanym okresie.
- Elastyczność - Reklama radiowa w Internecie zapewnia reklamodawcom elastyczność w skutecznym włączaniu innych form reklamy internetowej, takich jak reklama banerów internetowych, w ich strategie reklamowe w celu zwiększenia skuteczności. Po dostrojeniu się do ulubionych stacji, słuchacze internetu mogą odwiedzić stronę stacji, która może wyświetlać baner.
Wady reklamowe w radiu internetowym
- Mała wizualna prośba - Reklamy radiowe są zwykle dostarczane przez głos. Bez wizualnego komponentu wykraczającego poza możliwą baner reklamowy lub obecność w sieci, o którą prosisz czytelników, aby kliknąć, reklamodawcy radiowi internetowi mogą mieć trudności z tworzeniem reklam równie wciągających i stymulujących, jak te, które zawierają elementy wizualne i dźwiękowe. Ponieważ konsumenci nie widzą reklamowanego produktu, najlepsze, co mogą zrobić, to stworzyć mentalny wizerunek.
- Fragmented Audiences - Istnieją dosłownie tysiące internetowych stacji radiowych, wszystkie nadające unikalną muzykę lub programy. Prowadzi to do fragmentacji widowni, co oznacza, że reklamodawcy mogą musieć sięgać głębiej do kieszeni, aby zabezpieczyć miejsca reklamowe w wielu stacjach, aby dotrzeć do większej grupy odbiorców.
- Nieefektywny zasięg lokalny - Radia internetowe są zazwyczaj dostępne dla każdego - niezależnie od ich położenia geograficznego - z dostępem do Internetu. Chociaż jest to atrakcyjna perspektywa dla krajowych i globalnych reklamodawców, Jeffrey M. Berry i Sarah Sobieraj, autorzy Przemysł oburzenia, media opinii politycznej i nowa incivility, zauważ, że reklama w radiu internetowym jest nieskuteczna dla reklamodawców, którzy chcą dotrzeć do lokalnej publiczności.
