W porównaniu do innych mediów używanych przez reklamodawców, oferta radiowa jest przystępna cenowo, szeroki zasięg, selektywność grupy docelowej i terminowe dostarczanie wiadomości. Jednak słaba uważność i rozdrobnienie, brak atrakcyjności wizualnej i złożone procesy zakupów krajowych są częstymi wyzwaniami. Zanim przeznaczisz swój budżet na radio, musisz dokładnie rozważyć jego zalety i wady.
Zaleta: Przystępność cenowa
Aby utworzyć dent w radiu, zwykle kupujesz pakiet, który działa przez co najmniej miesiąc. Koszt miejsc reklamowych i pakietów różni się znacznie w zależności od lokalizacji, ale według Przedsiębiorcy spodziewa się zapłacić od 2000 do 3000 USD tygodniowo w miastach lub obszarach miejskich. Kampanie na mniejszych rynkach lokalnych mogą trwać nawet kilkaset dolarów miesięcznie. W porównaniu z telewizją i innymi mediami, które docierają do dużej grupy odbiorców, radio jest opłacalne.
Zaleta: Szeroki zasięg i kierowanie na odbiorców
Możliwość planowania miejsc reklamowych w ciągu tygodnia o różnych porach dnia pozwala na szeroki zasięg lokalny. Możliwość reklamy regionalnej i krajowej zwiększa zasięg dla firm o szerszej ofercie geograficznej. W tym samym duchu radio należy do najlepszych mediów pod względem selektywności odbiorców docelowych. Format i rodzaj muzyki mają duży wpływ na ludzi słuchających stacji. Przed zakupem spotów uzyskujesz dostęp do statystyk, które szczegółowo opisują przeciętnych słuchaczy na godzinę z podziałem demograficznym. Te dane pozwalają wybrać właściwy rynek dla twojej wiadomości.
Zaleta: Terminowe dostarczanie wiadomości
Elastyczność pozycjonowania jest zaletą radia. Możesz mieć wiadomość wyprodukowaną i zaprezentowaną na rynku w ciągu kilku decyzji od twojej decyzji zakupu. Stacje często zawierają koszty produkcji przy zakupie pakietów, według Przedsiębiorcy.
Wada: słaba uważność i fragmentacja
Wśród wad reklamy radiowej główną wadą jest to, że słuchający jej ludzie często angażują się w inne działania, takie jak prowadzenie samochodu. W związku z tym zazwyczaj nie uzyskujesz takiego samego poziomu uwagi i zaangażowania w reklamę, jak w innych mediach. Może to zająć wiele wrażeń, zanim słuchacz faktycznie usłyszy twoją wiadomość.
Wada: brak wizualnej odwołania
Podczas gdy telewizja, inne prominentne medium transmisyjne, ma wielozmysłową atrakcyjność, radio może wpływać tylko na odbiorców poprzez dźwięk. Nie masz zdjęć do zabawy. Potrzeba bardzo utalentowanych copywriterów, aby zaszczepić teatr umysłu słuchaczom.
Wada: Złożone krajowe procesy zakupowe
Kupowanie reklam radiowych w kampaniach regionalnych lub krajowych staje się nieco chaotyczne. Duże konglomeraty medialne często posiadają własne stacje w całym kraju; ale są podzielone na regiony. Dlatego też czasami reklamodawcy krajowi muszą kupować spoty za pośrednictwem wielu stacji regionalnych, a nie za pośrednictwem jednej stacji krajowej.
