Pomimo wielu dostępnych nowych mediów, tradycyjne gazety wciąż są świetnym miejscem reklamowym dla wielu rodzajów firm i organizacji. Kluczami do maksymalizacji Twoich reklam gazetowych są: rozmiar reklamy, częstotliwość przejazdów i oczywiście projekt reklamy. Oto kilka wskazówek dotyczących projektowania reklam prasowych, które sprawią, że twój przekaz marketingowy będzie najbardziej widoczny.
Zacznij od potężnego nagłówka, który przyciągnie uwagę czytelnika do reklamy. Używaj stosunkowo krótkich zwrotów ze słowami akcji związanymi z promocją. Korzystanie z humoru, pytań, odniesień sezonowych lub popularnych zwrotów kulturowych może być skuteczne, o ile są one łatwo zrozumiałe dla odbiorców. Jeśli reklama jest częścią trwającej promocji lub jedną z kilku używanych w różnych mediach, zachowaj spójność swoich nagłówków. Upewnij się, że nagłówek jest przedstawiony w bardzo czytelnej czcionce.
Napisz zwięzłą prezentację swojej wiadomości promocyjnej, sprzedażowej lub marketingowej. Chociaż twoja publiczność w gazetach jest zainteresowana czytaniem artykułów, niekoniecznie przeczyta Twoją reklamę. Upewnij się, że wiadomość, którą próbujesz przekazać, jest krótka i prosta. Używaj punktów, a nie zdań. Wyróżnij lub pogrubione rozpoznawalne marki i oferty promocyjne. Dołącz wezwanie do działania, takie jak "zadzwoń teraz", "odwiedź naszą witrynę internetową" lub "przynieś ten kupon".
Użyj efektywnie czarnego i białego miejsca. Ponieważ gazety to głównie słowa i zatłoczona przestrzeń reklamowa, duże obszary bieli lub czerni mają tendencję do przyciągania uwagi czytelnika. Rozważ użycie minimalnego tekstu zwiastuna na większych czarnych lub białych polach dla całej reklamy lub obszaru nagłówka. Dzięki temu Twoja reklama będzie wyróżniać się na tle innych.
Wybierz kroje pisma i grafikę, które wzmocnią Twoją markę. Ogranicz czcionki do maksymalnie trzech, aby reklama wyglądała czysto. Upewnij się, że są one bardzo czytelne i odzwierciedlają ton Twojej reklamy, zarówno klasycznej, jak i wyrafinowanej lub funkowej i modnej. Zastanów się nad wykorzystaniem elementów swojego logo lub prostych ilustracji i fotografii, które można powtarzać w wielu reklamach i mediach w celu zwiększenia rozpoznawalności marki.
Podaj swoje logo i dane kontaktowe najlepsze miejsce docelowe. W przypadku reklam prasowych oznacza to prawy dolny róg. Ponieważ ludzie czytają od lewej do prawej i od góry do dołu, umieszczenie logo w prawym dolnym rogu zapewni, że jest to ostatnia rzecz, jaką widzi czytelnik podczas skanowania reklamy. Pamiętaj, aby podać swój numer telefonu i adres internetowy z logo.
