Wśród typów plenerowych, Timberland jest powszechnie znaną marką wysokiej jakości odzieży, a zwłaszcza butów turystycznych. Firma działa od dziesięcioleci i ma ugruntowaną pozycję na różnych rynkach handlowych i rynkach odzieży konsumenckiej. Powiedział, że historia i obecność nie są automatycznie równoznaczne z sukcesem. Analiza SWOT (mocne, słabe strony, szanse i zagrożenia) może wskazać, gdzie Timberland musi szukać ulepszeń i wzmocnić swoją obronę, aby kontynuować jej wzrost.
Silne strony
Firma ma silną nazwę i rozpoznawalność marki, która ma kluczowe znaczenie w branży detalicznej. Większość ludzi rozpoznaje Timberland jako pewnego rodzaju producenta odzieży do obuwia lub odzieży wierzchniej do pracy na zewnątrz i aktywności. Analiza SWOT będzie chciała podkreślić te punkty i pokazać, w jaki sposób rozpoznawalność marki przekłada się na niezawodną sprzedaż w ciągu roku, nawet jeśli gospodarka może źle sobie radzić.
Ponieważ ludzie muszą wybierać wydatki w złych czasach, firma Timberland ma zdolność do argumentowania za jakością swoich produktów. Ta budowana na czas siła może zostać uznana za znaczącą wartość dla wydanego dolara, przekonując konsumenta, by wydał nieco więcej na odzież, która potrwa lata, a nie tańszy produkt, który trwa tylko sześć miesięcy.
Timberland ma możliwość wycisnąć swoje koszty operacyjne, aby uzyskać więcej oszczędności. To z kolei uwalnia gotówkę, ponieważ mniej dochodu brutto zostaje zjedzone przez wydatki. Możliwość produkowania gotówki w trudnych czasach pozwala na strategiczne wzmocnienie Timberlanda dzięki zasobom, których można użyć do szybkiego rozwoju w razie potrzeby.
Słabości
Timberland opiera się na sprzedaży zagranicznej w Europie i Azji. Ponieważ siła dolara amerykańskiego rośnie lub słabnie, wpłynie to na międzynarodowe przychody ze sprzedaży. Silny dolar obniży sprzedaż w stosunku do walut euro lub azjatyckich, ponieważ konsumenci w tych krajach faktycznie kupują mniej. Słabszy dolar ma odwrotny skutek na zasadzie handlu.
Część rocznej strategii firmy wygląda na czwarty kwartał jako "okres uzupełniania, przynosząc większe dochody niż zwykle dzięki zakupom wakacyjnym. To trochę hazard; jeśli konsumenci będą skąpi podczas wakacji, Timberland może poczekać na dodatkowe dochody, które się nie ujawnią. Ta słabość może spowodować zakłócenia bez planu B.
Możliwości
Ponieważ inni konkurenci cierpią i przegrywają z powodu braku sprzedaży i wybrednych konsumentów, sprzedaż Timberland ze względu na dobrą reputację w najgorszym wypadku była płaska. Daje to możliwość dążenia do zdobycia udziału w rynku, gdy zawodnicy upadają. Analiza powinna szukać takich możliwości i ewentualnie przewidzieć, co zajęte udziały w rynku mogłyby oznaczać w zwiększonych strumieniach sprzedaży i przychodów.
Zagrożenia
Będąc w handlu detalicznym, Timberland ucierpi, gdy gospodarka ucierpi, ponieważ konsument zmniejszy wydatki i wstrzyma się z wydatkami uznaniowymi. Costco, Wal-Mart i Target wyglądają znacznie lepiej na potrzeby odzieży, gdy trzeba wybierać za mniej pieniędzy. Takie zachowania, których Timberland nie jest w stanie kontrolować, będą miały charakter cykliczny i ostatecznie znikną. Jednak podstęp będzie polegał na przeanalizowaniu, czy Timberland widzi nadchodzące zagrożenie i ma środki, aby go pokonać.
Wniosek
Dobra analiza SWOT firmy Timberland skupi się na jej nieodłącznej sytuacji handlowej i sposobie, w jaki jest ona zarządzana wewnętrznie i reaguje na siły zewnętrzne. Timberland był w stanie wykorzystać rozpoznawalność marki i jakość, aby wzmocnić się w trudnych czasach, ale to może trwać tylko tak długo. W końcu firma musi znaleźć nowy wzrost lub obniżyć koszty operacyjne, aby pozostać na czarno. Prognozy oparte na możliwościach zdobycia udziału w rynku od dudniących konkurentów mogą wytworzyć bardzo cenne dane strategiczne dla Timberland, jeśli znajdą możliwości wykorzystania.
