Integracja pozioma odnosi się do rozwoju działalności w tym samym punkcie łańcucha dostaw. Strategia ta jest stosowana, gdy firmy mają swoje istnienie w tej samej linii produktów lub rynku. Celem integracji horyzontalnej jest konsolidacja rynku poprzez przejmowanie lub łączenie się, jak firmy i wykorzystywanie rynku poprzez monopolizację branży. Zjawisko to jest również określane jako ekspansja horyzontalna, ponieważ jest to ekspansja firmy w branży w celu zwiększenia jej udziału w rynku dla określonego produktu.
Techniki integracji poziomej
Horyzontalną integrację można przeprowadzić albo poprzez przejęcie firmy, albo poprzez połączenie z nią. Akwizycja ma miejsce, gdy jedna firma kupuje lub nabywa inną firmę i staje się nowym właścicielem, podczas gdy fuzja jest strategią, gdy dwie firmy łączą się ze sobą, nie tracąc swojej indywidualnej tożsamości, tworząc nową firmę dla udziału uczestniczącego.
Ekonomie skali
Korzyści skali zapewniają przedsiębiorstwom przewagę kosztową dzięki zwiększeniu wydajności produktów. Kiedy towary są produkowane w większych ilościach, średni koszt na jednostkę zmniejsza się, zwiększając tym samym rentowność firmy. Integracja w poziomie zapewnia firmom szerszy dostęp do różnych rynków, które nie są już dostępne, co powoduje wzrost popytu na ich produkty. Osiągnięcie korzyści skali poprzez integrację poziomą może pomóc firmie osiągnąć monopol kosztowy i wyeliminować konkurencję z rynku.
Korzyści zakresu
Integracja pozioma pomaga firmom osiągnąć korzyści zakresu.Korzyści zakresu zapewniają przewagę kosztową przy produkcji dwóch lub więcej produktów. Firmy mogą dzielić zasoby wspólne dla różnych produktów, co eliminuje redundancje kosztów. Integracja z inną firmą może zwiększyć liczbę produktów promowanych po tych samych kosztach reklamy, a także obniżyć koszty dystrybucji jednostkowej. Integracja pozioma tworzy synergie między firmami.
Zwiększenie siły rynkowej
Integracja w poziomie konsoliduje branżę i tworzy monopol. Pomaga to firmom zdobyć władzę na rynku, a także zdominować dostawców i dalszych członków kanału pod względem kosztów i jakości.
Handel międzynarodowy
Integracja w poziomie pomaga firmie w bezpośrednim wejściu na zagraniczne rynki. Zmniejsza to koszty handlu międzynarodowego, umożliwiając firmie zarówno produkcję, jak i sprzedaż produktu na rynku zagranicznym.
Dominuj rynku
Integracje horyzontalne konsolidują rynek, umożliwiając firmom pozyskiwanie lub łączenie się z innymi firmami, co sprawia, że małe firmy są poza firmą. Nowa firma stara się zdominować dostawy, sprzedawców i klientów, pod względem ceny i jakości produktu. Klienci są zobowiązani do zakupu po wyższej cenie z powodu niedostępności podobnych produktów na rynku.
Złe synergie
Tworzenie synergii jest głównym celem integracji poziomej. Czasami jednak firmy nie realizują oczekiwanego zysku, ponieważ nie koncentrują się odpowiednio na tworzeniu synergii korporacyjnej przed integracją.
