Ogólnie rzecz biorąc, globalna strategia marketingowa to podejście, które firma podejmuje w marketingu swojej firmy i produktów na całym świecie. Termin ten jest również używany do opisania konkretnej formy światowej strategii marketingowej, w której komunikat firmy jest spójny.
Rodzaje globalnego marketingu
Gdy firma działa w wielu krajach, strategia marketingowa, którą realizuje, odgrywa ważną rolę w jej sukcesie lub porażce. Dwa ogólne typy globalnych strategii marketingowych to globalne lub uniwersalne podejście oraz międzynarodowe lub wielodomowe podejście. Podstawowa różnica polega na tym, że globalna strategia oznacza oferowanie tych samych podstawowych produktów i usług, wspieranych przez konsekwentną promocję, a multidomestic oznacza, że dostosujesz swój marketing do konkretnego rynku.
Global Marketing Plusy i minusy
W odniesieniu do podejścia wielostronnego globalna strategia marketingowa ma kilka głównych mocnych i słabych stron. Główne zalety to:
- Opłacalność: Dostarczanie globalnej marki jest znacznie bardziej opłacalne niż dostosowywanie się do każdego rynku. Kiedy możesz rozwijać te same towary i promować je za pomocą wyjątkowej strategii na wielu rynkach, nie musisz projektować kampanii reklamowych dla każdego kraju.
- Uniwersalność: Budowanie spójnego wizerunku marki jest ważne w marketingu. Dzięki globalnej strategii postrzegasz swój wizerunek marki jako uniwersalny, a nie inny na każdym rynku. Takie podejście sprawdza się w krajach o podobnych preferencjach, zasobach i wartościach kulturowych.
Główne wady obejmują:
- Brak dostosowania: Z natury nie dostosowujesz wiadomości globalnej. Dlatego strategia ta nie pozwala na optymalizację działań marketingowych w każdym kraju. Firma akceptuje ten brak optymalizacji jako kompromis w zakresie korzyści kosztowych.
- Ograniczenia rynku: Wybór globalnej strategii może również ograniczyć liczbę i typy krajów, które wprowadzasz. Na przykład budowanie marki w 10 do 12 krajach może zahamować Twoją zdolność wejścia na rynki, na których wizerunek tej marki nie byłby możliwy.
Wskazówki
-
Produkt rozpoznawany i stosowany konsekwentnie na całym świecie przyczynia się do formułowania globalnej strategii marketingowej.
