W dowolnym momencie tysiące firm konkurują o część przychodów w różnych branżach. Branding ma wpływ na wielkość segmentu rynku firmy. Dlatego małe i duże firmy muszą rozumieć tożsamość marki i korporacyjną, aby odnieść sukces zarówno w gospodarce krajowej, jak i globalnej.
Tożsamość marki
Tożsamość marki odnosi się do postrzegania konkretnego produktu, usługi lub idei zapewnianych przez firmę lub właściciela firmy. Tworząc tożsamość marki, celem jest odróżnienie produktu, usługi lub pomysłu od podobnych produktów, usług i pomysłów innych firm.
Tożsamość zbiorowa
Identyfikacja wizualna jest podobna do tożsamości marki. Jednak identyfikacja wizualna odnosi się do postrzegania całej firmy, a nie tylko jednego pomysłu, produktu lub usługi, jaką zapewnia firma. Jedna firma może mieć wiele różnych tożsamości marki w swojej ogólnej tożsamości korporacyjnej.
Co to jest marka
Zarówno tożsamość korporacyjna, jak i tożsamość marki składają się z tych samych podstawowych części. Główna część składa się z logo i innych obrazów. Jest to potężna część brandingu, ponieważ wiele informacji, które ludzie zdobywają i zapamiętują, to informacje wizualne. Kolejną sekcją brandingu są slogany. Ponieważ różne czynniki wpływają na postrzeganie przez konsumentów, branding obejmuje również takie elementy, jak ceny, jakość tego, co firma produkuje lub robi, obsługę klienta i dostępność danych.
Rozwój
Główną różnicą między identyfikacją wizualną a tożsamością marki jest sposób ich opracowywania. Firmy mogą przypisywać różnych agentów marketingowych do każdego pomysłu, usługi lub produktu, który chcą promować. Agenty te mogą działać niezależnie od siebie. Aby rozwinąć tożsamość korporacyjną, przynajmniej jeden dyrektor naczelny lub inny członek wyższej kadry zarządzającej musi nadzorować rozwój wszystkich marek. Zadaniem tego członka zarządu lub dyrektora generalnego jest zapewnienie, że agenci marketingowi będą rozwijać marki zgodnie z filozofią, wizją i celami firmy.
Co ważne, konsumenci nie muszą znać wszystkich marek oferowanych przez firmę, zanim utożsamiają tożsamość korporacyjną z firmą. W rzeczywistości, niektórzy konsumenci rozwijają swoją koncepcję tożsamości korporacyjnej na podstawie swoich doświadczeń z jednym lub dwoma pomysłami, produktami lub usługami firmy. Z tego powodu firmy, które chcą rozwijać tożsamość korporacyjną, zwracają szczególną uwagę na każdą markę, którą inicjują.
Znaczenie
Identyfikacja wizualna i tożsamość marki są takie same pod względem ważności. Wyróżniając produkty, usługi i pomysły - lub całą firmę - od konkurencji, informujesz opinię publiczną, dlaczego powinny współpracować z Tobą. Jeśli prawidłowo używasz brandingu i odwołujesz się do właściwych rynków, łatwiej jest utrzymać bazę klientów, która zapewnia regularne przychody dla Twojej firmy.
