Wartość marki i wartość marki to miara szacująca wartość marki. Różnica między nimi polega na tym, że wartość marki odnosi się do aktywów finansowych, które firma rejestruje w swoim bilansie, podczas gdy wartość marki odnosi się do znaczenia marki dla klienta firmy.
Określanie wartości marki
Wartość marki jest łatwiejsza do oszacowania przez firmę. Firma może określić uczciwą wartość rynkową marki, pytając inne firmy, jaką cenę zapłacą za zakup marki. Firma może również zsumować koszty wynajmu marketingowców, konsultantów i ekspertów reklamowych, aby stworzyć markę, którą już posiada, lub oszacować koszt wytworzenia przez firmę nowej marki dla swoich produktów.
Określanie kapitału marki
Kapitały marek są trudniejsze do oszacowania, ponieważ opierają się na przekonaniach klientów. Firma nie wie, czy klient dokonuje zakupu, ponieważ rozpoznaje markę firmy lub czy klient podejmuje inne decyzje, takie jak cena i wygoda. Według University of Georgia, firma może próbować oszacować swój kapitał własny, wysyłając ankiety swoim klientom, aby sprawdzić, czy rozpoznają markę.
Tworzenie wartości marki
Marka może mieć wartość dodatnią w księgach firmy i nadal nie ma wartości marki. Kiedy firma rozpoczyna nowy projekt brandingowy, firma płaci swoim pracownikom podczas pracy nad marką, ale klienci nie znają jeszcze marki. Firma rejestruje te koszty rozwoju wartości marki, ustalając wartość marki, zanim marka zyska kapitał.
Tworzenie kapitału marki
Firma musi rozwijać wartość marki w pewnym momencie w umyśle klienta, zanim zacznie działać. Klient może oglądać kilka reklam w telewizji i radiu, zobaczyć produkt w sklepie i kupić produkt kilka razy, zanim rozpozna markę. Ten efekt progowy komplikuje wycenę kapitału własnego, ponieważ kapitał nagle przechodzi od wartości zerowej do wysokiej.
Poprawianie wartości
Gdy firma ustali wartość marki, wartość marki może zwiększyć wartość marki. Jeśli klient lubi koszulkę ze względu na swoją markę, może również kupić spodnie z tą marką lub kupić wodę kolońską, która używa nazwy marki. Firma może wykorzystać przyszłe dochody, które spodziewa się uzyskać, wykorzystując markę na tych innych produktach z powodu tego kapitału, aby obliczyć obecną wartość marki.
