Sponsoring to strategiczny sojusz pomiędzy organizacją a organizatorami wydarzeń, który zwiększa widoczność firmy i buduje świadomość marki. Wybór odpowiedniego wydarzenia do sponsorowania ma kluczowe znaczenie, ponieważ widzowie, uczestnicy lub widzowie stali się bardziej rozdrobnieni lub "zdemaskowani" przez wybory stylu życia, twierdzi Trevor Slack, ekspert ds. Zarządzania sportem. Sponsorowanie najodpowiedniejszego wydarzenia jest uzależnione od rynku lifestyle'owego, któremu służy, więc firmy starają się szukać możliwości, które uzupełniają ich cele marketingowe i budżet.
Sztuka i kultura
Filmy, muzyka, wizualizacje i performance to tylko niektóre z działań kulturalnych, które firma może sponsorować. Wydarzenia muzyczne, takie jak wielkoformatowe koncerty czy pokazy artystów, są jednymi z bardziej popularnych artystycznych i kulturalnych sponsorów, jak zauważył pisarz Teemu Luukka w artykule Helsingin Sanomat. Firmy sponsorujące wielkoformatowe koncerty muzyki pop mogą czerpać korzyści z ekspozycji poprzez umieszczanie swoich logo w koncertowych kampaniach promocyjnych, które mogą obejmować billboardy i oznakowania, tradycyjne reklamy i upominki promocyjne. Wydarzenia, które trafiają do bardziej dojrzałych lub ekskluzywnych odbiorców, takich jak orkiestra symfoniczna czy muzea, mogą mieć bardziej stonowaną formę włączenia logo; nazwy firm mogą być zapisane na listach odtwarzania lub tablicach lub przypisane do wyznaczonych pomieszczeń, skrzydeł lub galerii.
Sport
Główną zaletą sponsoringu sportowego jest ich zdolność do przekraczania barier kulturowych, językowych i geograficznych, zgodnie z książką "Marketing Communications: Persepective European." Niektóre z bardziej pożądanych globalnych sojuszy sportowych są z Fédération Internationale de Football Association (FIFA)) i partnerstwa Międzynarodowego Komitetu Olimpijskiego (MKOl), które mogłyby skutkować międzynarodową ekspozycją na dużą skalę dla marek. Jeśli firmy chcą zamieścić swoje logo na stadionach lub w sprzęcie ważnej imprezy sportowej, takiej jak World Series, World Cup lub Igrzyska Olimpijskie, muszą przejść przez organizacje macierzyste, które mogą mieć ścisłe zasady i warunki, zgodnie z Davidem Prosser w swoim artykule: "Sponsoring sportowy nigdy nie był tak skomplikowany". Oferty sponsorskie tego kalibru mogą ograniczać zdolność firm do korzystania z dodatkowych partnerstw z lokalnymi ligami, klubami lub turniejami.
Nadawanie
Sponsorowanie programu telewizyjnego to partnerstwo pomiędzy firmą a niezależnym nadawcą lub programistą. Wiadomości i pogoda to przykłady niektórych programów telewizyjnych, które firma może poprzeć. Na przykład firmy mogą podpisywać umowy sponsorskie z programem pogodowym, który umożliwia im zintegrowanie ich 15 do 30 sekund komercyjnych spotów w ramach tej transmisji. Ponadto, firma nadająca programy może zezwolić firmom na prowadzenie komercyjnych spotów przed i po nagraniu na żywo lub emisji specjalnych wydarzeń, takich jak specjalne święto.
Choć sponsoring emisji może wydawać się taki sam jak reklamy telewizyjne, istnieją pewne zasadnicze różnice. W szczególności sponsoring może dać firmom prawo do wyrażania opinii w treści programu - coś, co nie jest przyznawane zwykłym reklamodawcom. Ponadto, sponsorzy mogą mieć wyłączność lub mogą korzystać z preferencyjnych przedziałów czasowych do emisji swoich spotów reklamowych, podczas gdy inni reklamodawcy będą zgrupowani razem.
