Strategia marketingowa dotycząca standaryzacji jest zwykle stosowana w przypadku dyskusji na temat globalnych przedsiębiorstw i sposobów wprowadzania na rynek rozwiązania o jednolitej spójności w całym zestawie marketingowym. Jest to podejście odwrotne do strategii adaptacyjnej, w ramach której wielonarodowe firmy różnicują swój produkt i dostosowują go do specyficznych potrzeb krajów.
Specyfika normalizacji
Główną kwestią dotyczącą strategii marketingowej w zakresie standaryzacji jest to, że organizacje mogą zdecydować się na standaryzację wszystkich aspektów doświadczenia produktu lub mogą standaryzować komponent produktu lub marketingu. Standaryzacja całego doświadczenia produktowego obejmuje jednolitość produktu, obsługę klienta, wsparcie produktu, marketing, ustalanie cen i dystrybucję. Jest to standardowy mix marketingowy.
Korzyści
Głównymi zaletami standardowej strategii marketingowej są spójność na całym świecie i oszczędności. Zwiększona globalizacja światowych przedsiębiorstw przyczynia się do większego podobieństwa między rynkami międzynarodowymi. Doprowadziło to niektóre firmy do realizacji korzyści płynących z zapewnienia spójnego i jednolitego systemu produktów i marketingu na całym świecie. Ponieważ organizacje te wytwarzają te same produkty i ponownie wykorzystują uznane systemy marketingowe i dystrybucyjne, uzyskują także korzyści skali przy produkcji i zakupie.
Słabości
Nieodłączna wada standaryzowanej strategii marketingowej wynika z celu, którym jest zapewnienie jednolitości. Sprzedaż tych samych produktów z tym samym komunikatem na całym świecie oznacza niewielkie zróżnicowanie rynków lokalnych i ich unikalne potrzeby. Idealnie, standaryzowane podejście opiera się na badaniach, których unikalne potrzeby nie są istotne. Jednak firmy otwierają drzwi dla konkurentów, aby wejść na rynek i oferować pewnego rodzaju standardowy produkt, usługę lub unikalne komunikaty marketingowe.
Dodatkowe statystyki
Nawet firmy, które chcą się ujednolicić, mogą mieć trudności z wprowadzeniem tego w miejsce globalnych ograniczeń. Bariery handlowe i cła są powszechnymi narzędziami stosowanymi przez rządy światowe, aby zmusić firmy do dostosowania się do lokalnych potrzeb i wymagań rynku. Wiele krajów ma różne oczekiwania co do dostawy ze źródeł zewnętrznych. Nie wszystkie firmy korzystają ze standardowego podejścia do międzynarodowego marketingu i biznesu. Każda organizacja musi dokładnie rozważyć swoją ofertę, opcje i możliwości standaryzacji lub dostosowania do wyników biznesowych.
