W świecie reklamy "patrz na mnie" najbardziej hałaśliwe koło na bloku niekoniecznie dostaje smaru, a w przypadku typografii wybór czcionki może być zwrotny, jeśli jest nieczytelny lub niejednoznaczny. Wybór najlepszej czcionki wymaga, abyś dostał się zarówno do środka ekspresji, jak i do celu reklamy, aby uchwycić sedno tego, co chcesz przekazać.
Media do drukowania
Konsultant marketingowy Peter Geisheker mówi, że czcionki serif, takie jak Times i Garamond, są najlepsze do drukowania reklam w gazetach i czasopismach, ponieważ ich "stopy" ułatwiają czytanie w druku niż czcionki bezszeryfowe, takie jak Arial. Czcionki Serif powinny znajdować się w treści reklamy, mówi. W przypadku literatury marketingowej, np. Broszur i ulotek, komercyjna drukarka PS Print zaleca podejmowanie ryzyka i eksperymentowanie z szerokim zakresem czcionek, z których najbardziej wpływowymi są Papyrus i Bradley Hand ITC, aby uzyskać lekki dotyk, lub Jokerman i Curlz MT za dzikie i zwariowane wrażenie.
Media internetowe
Internet, kilka innych czynników wpływa na skuteczność danej czcionki. Nie wszystkie komputery mogą renderować niestandardową czcionkę i mogą generować nieatrakcyjne wyniki na różnych urządzeniach. Aby mieć pewność, że reklama będzie mogła być czytana przez szerszy zakres odbiorców, wybierz powszechnie dostępne czcionki, takie jak Arial, Verdana, Times New Roman i Georgia, pamiętając, że rozmiar czcionki może również wpływać na jakość czytania. W przypadku banerów reklamowych, które muszą być zarówno zwięzłe, jak i chwytliwe, blog marketingowy SnackTools mówi, że najlepsze czcionki to łatwe do odczytania Arial; Wpływ, który jest odważny i wąski; i uroczysty Ballon.
Nagłówki vs. Ciało
Wybór czcionki reklamy nie dotyczy tylko tego, czy pojawia się on w Internecie, czy w postaci wydruku, ale funkcję, którą czcionka ma wyświetlać w reklamie. W nagłówku lub tytule, gdzie głównym celem jest zwrócenie uwagi widza, witryna graficzna Creative Bloq poleca rzucające się w oczy czołowe czcionki, takie jak elegancki Zebrazil lub skośna czcionka March. Z drugiej strony, w treści reklamy, w której chcesz, aby tekst był czytelny i zrozumiały, pomiń po stronie standardowych czcionek dla używanego medium.
Stylistyczny dotyk
Reklama nie byłaby reklamą bez poczucia sprytu i eksperymentów.Dopóki każda nietypowa czcionka jest ograniczona do wybranych obszarów, takich jak tytuły, a nie obszarów reklamy, w których potrzebna jest publiczność, aby móc jednoznacznie odczytać treść, stylowe czcionki dodają reklamie nowego wymiaru, wzmacniając przesłanie. "Najlepsze" czcionki w tym przypadku zależą od intencji reklamowej, zgodnie z TopDesignMag.com: Ambassador Plus to czcionka najlepiej nadająca się do reklamy przekazującej elegancki luksus; Chevin to współczesna czcionka, której powściągliwy napis najlepiej nadaje się do oznakowania.
