Struktura udanych 30-sekundowych reklam radiowych dzieli czas na cztery części, co pozwala na maksimum 2 do 3 krótkich zdań w każdej sekcji. Oprócz skutecznego dostarczania istotnych informacji, reklama musi przyciągnąć uwagę słuchacza w ciągu kilku pierwszych sekund i zmotywować do natychmiastowego działania.
Reklama dla odbiorców
Upewnij się, że reklamy docierają do grupy docelowej dopasowanie demografii stacji radiowej do Twojego produktu lub usługi. Na przykład, jeśli Twój produkt jest napojem energetycznym, odbiorcy potencjalnych nabywców będą znacznie więksi na stacji, która w większości dociera do słuchaczy w wieku od 18 do 34 lat, niż ta, która ma większość słuchaczy w wieku emerytalnym. Poproś każdą stację radiową o podanie danych demograficznych słuchacza dotyczy Twoich produktów - w tym wieku, dochodów i płci - w celu znalezienia najlepszego dopasowania do Twojej kampanii reklamowej.
Produkt
Rozpocznij reklamę, wymieniając produkt w kontekście, w którym rozwiązuje problem. Stawianie problemu i oferowanie natychmiastowego rozwiązania może zwrócić uwagę słuchaczy, którzy próbują znaleźć odpowiedź na ból, niedogodności lub zaostrzenia, które pojawiają się w ich życiu. Na przykład zestawienie niedogodności z martwą baterią telefonu komórkowego z przenośną ładowarką jako rozwiązanie będzie rezonować ze słuchaczami, którzy doświadczają tego problemu.
Korzyść
Jasno określ w jaki sposób produkt poprawi jakość życia słuchaczy. Używając przenośnej ładowarki jako przykładu, korzyści dla słuchaczy można opisać, jako że nigdy więcej nie tracą ważnego połączenia. Korzyści, które wywołują reakcję emocjonalną, również mogą być skuteczne. Na przykład, nigdy nie tracąc ważnego połączenia, można zmodyfikować tak, aby nigdy nie przegapić połączenia z ukochaną osobą, dzieckiem lub wnukiem.
Incentive
Oferowanie zachęt daje słuchaczom powód do natychmiastowego połączeniazamiast czekać. Jest to istotny element reklamy ze względu na czasowy charakter spotów radiowych. Przykładem zachęty, która wymaga natychmiastowego działania, byłaby oferta w wysokości 50 procent od ceny zakupu dla pierwszych 20 dzwoniących. Zachęty, które mają ograniczony czas, również mogą być skuteczne.
Wezwanie do działania
Zakończ reklamę według mówienie słuchaczom, co chcesz, aby zrobili dalej, czy pożądanym działaniem jest rozmowa telefoniczna, zamawianie przez Internet lub odwiedzenie sklepu. Posiadanie próżnego numeru telefonu utworzonego wokół nazwy produktu lub numeru, który powtarza ten sam numer, może pomóc słuchaczom zapamiętać, gdzie należy zadzwonić. Prosty adres strony, który zawiera tylko nazwę produktu, będzie łatwiejszy do zapamiętania. Na przykład, jeśli produkt w reklamie jest wywoływany Czerwony widget, mając redwidget.com ponieważ adres strony internetowej ułatwi przypomnienie, jeśli słuchacze nie mogą od razu wejść na stronę.
