Bravia to marka wyświetlaczy ciekłokrystalicznych o wysokiej rozdzielczości, czyli LCD, telewizory wprowadzone w 2005 roku.Wprowadzając Bravię na rynek, Sony wprowadziło niezwykłą kampanię reklamową, w której znalazły się spoty telewizyjne, takie jak "Balls", "Paint", "Play-Doh" i "Pyramid". Każda reklama została zaprojektowana tak, aby czytelnik pomyślał o świecie wizualnym złożonym z pikseli koloru i połączenia tych pikseli jako klucza do przyjemnego oglądania.
Problem
Trwałym problemem z reklamą telewizyjną dla telewizora jest to, że nie można naprawdę pokazać wyższości generowanych obrazów. W końcu obraz, który otrzymuje widz, jest obrazem przekazanym jej przez zestaw, który już posiada, a nie ten, który chcesz jej sprzedać. Możesz spróbować stworzyć iluzję, że pokazujesz jej lepszy zestaw w swoim ekranie, ale lata oglądania telewizji sprawiły, że widzowie byli najedzeni tą konkretną iluzją.
Muzyka
Jedną z niezwykłych cech reklam Sony Bravia była konsekwentnie doskonała muzyka towarzysząca obrazom. Sony nie osiągnęło tego, zatrudniając już uznanych artystów lub licencjonujących znane hity. Wręcz przeciwnie, w przypadku "Balls", reklamy zawierającej ćwierć miliona kolorowych piłek toczących się wzdłuż słynnych pagórkowatych ulic San Francisco, Sony użyło utworu "Heartbeats" argentyńskiego piosenkarza folkowego Jose Gonzaleza. To nie stało się hitem Gonzaleza, dopóki reklama się nie pojawi.
Wspomnienia
Reklamy Sony przełamały idee definicji i koloru w wyobraźni. Na przykład w reklamie "Play-Doh" na ulicach Nowego Jorku pojawia się 200 małych różyczek o różnych kolorach. Wydaje się, że propagują - choć bezpłciowo - i idą ulicą przez animację poklatkową. Na końcu łączą się w jednego gigantycznego króliczka, co sugeruje, że małe kropki mogą tworzyć obraz przypominający życie, a jednocześnie kojarzą telewizor z publicznością z dziecinną niewinnością i zabawą.
Oddzielna kampania niemiecka
Odbyła się wyraźna kampania mająca na celu wprowadzenie Sony do Niemiec, z udziałem niemieckiego piłkarza Michaela Ballacka. Reklamy te były skierowane do młodych ludzi z klasy pracującej, którzy stanowią główną publiczność w piłce nożnej, podczas gdy międzynarodowa kampania reklamowa miała na celu zwiększenie skali społeczno-ekonomicznej, przyciągając starszą publiczność.
Projekt produktu
Istnieją również elementy projektu produktu, które odróżniają telewizory Sony od innych telewizorów i tym samym segmentują rynek, na przykład jego przełącznik oszczędności energii, możliwości przeglądania stron internetowych, a nawet coś tak prostego jak przechylenie sześciostopniowe, co wpływa na sposób konsument ustawia telewizor w swoim domu.
