Różnice między strategią marketingową a marketingiem mogą być mylące, ale każdy z nich odgrywa odmienne role w zarządzaniu marketingiem produktów. Strategia marketingowa ma na celu opracowanie opłacalnego sposobu generowania sprzedaży i wypracowanie trwałej pozycji konkurencyjnej dla marek i produktów firmy, niezależnie od tego, gdzie są sprzedawane. Marketing mix staje się strategicznym narzędziem, które skupia się na opracowywaniu najlepszych praktyk i taktyk, aby osiągnąć sukces rynkowy w oparciu o cele mające na celu zrównoważenie konkurencji, wprowadzenie nowego produktu, zwiększenie sprzedaży lub otwarcie nowych kanałów dystrybucji produktów.
Strategia marketingowa wyznacza nadrzędne cele i cele
Strategia marketingowa określa cele dla całego zakresu produktów lub usług, które firma zapewnia konsumentom i klientom. Strategia ustaliła, w jaki sposób marki i usługi będą pozycjonowane na rynku oraz identyfikuje docelowych konsumentów, klientów i kanały dystrybucji w celu osiągnięcia sprzedaży.
Strategia marketingowa definiuje platformę komunikacyjną
Strategia marketingowa ustanawia platformę komunikacyjną wykorzystywaną do reklamy i promocji. Na przykład, strategia marketingowa dla firmy zajmującej się detergentami do prania może wykorzystywać wyniki badań, aby twierdzić, że ich marka uzyskuje twardsze plamy z tłuszczu lepsze niż inne marki. Firma mogłaby następnie wykorzystać roszczenie do opracowania strategii komunikacji reklamowej dla reklam, aby generować preferencje dla marek firmy w stosunku do konkurentów.
Strategia marketingowa dyktuje mix marketingowy
Jeśli uważasz, że jeden element jest szefem, a drugi pracownikiem, strategia marketingowa byłaby szefem, a mix marketingowy byłby pracownikiem. Cele i cele strategii marketingowej określają i wyznaczają mierzalne wyniki, które firma chce osiągnąć dla całej gamy marek i usług, które zapewnia. Informacje te są następnie wykorzystywane do opracowania skoncentrowanego, strategicznego miksu marketingowego w celu uzyskania pożądanych rezultatów.
Marketing Mix koncentruje się na produkcie, cenie, miejscu i promocji
Istnieją cztery podstawowe elementy, które obejmują mix marketingowy: produkt, cena, miejsce i promocja. Każdy element w miksie jest analizowany w celu opracowania taktyki do wdrożenia na rynku. Produkt jest oceniany pod kątem zdolności do dostarczania roszczeń lepszych niż konkurencyjne marki. Cena jest sprawdzana, aby znaleźć odpowiednie poziomy cen, aby była atrakcyjna dla docelowych klientów lub klientów. Określa się odpowiednie miejsca dystrybucji produktu lub usługi w celu dotarcia do docelowych odbiorców (sklepy spożywcze, internet, direct mail, infomercials itp.). Wreszcie, odpowiednie pojazdy promocyjne są opracowywane w celu osiągnięcia celów sprzedaży, wielkości i przychodów (kupony, rabaty, bezpłatne okresy próbne, buy-one-get-one-free, itp.).
Marketingowy mix może być dostosowany do konkretnych produktów i rynków
Podczas gdy strategia marketingowa przyjmuje holistyczne podejście do ustalania celów, marketing mix może być dostosowany do wdrażania strategii opartych na indywidualnych produktach i warunkach rynkowych. Na przykład strategia marketingowa firmy produkującej płyn do opalania może o 20% zwiększyć sprzedaż w kwietniu. Marketing mix może wykorzystać cztery P do kierowania aptek w pobliżu plaż na Florydzie z rabatem na ceny hurtowe i zainstalować specjalne wyświetlacze w sklepie, które dają konsumentom 20% zniżki na ich zakup. Ta metoda marketingu mix wykorzystuje wszystkie cztery P: produkt (balsam do opalania), cenę (zniżka dla detalistów i konsumentów), miejsce (apteki na Florydzie) i promocję (specjalny promocyjny wyświetlacz w sklepie).
