Plan marketingowy to plan produktowy lub specyficzny dla rynku, obejmujący całą firmę, który określa wszystkie działania związane z realizacją celu marketingowego w określonych ramach czasowych. Plan marketingowy jest sformalizowany w pisemnym dokumencie, który służy jako przewodnik. Strategia marketingowa jest głównym elementem planu, który identyfikuje konkretne, możliwe do zastosowania strategie, aby wprowadzić plan w życie.
Podstawy planu marketingowego
Wprowadzenie do planu marketingowego opiera się na badaniach mających na celu identyfikację konkretnych klientów docelowych oraz tego, w jaki sposób produkty i usługi firmy są zgodne z potrzebami tych klientów. Business Dictionary zauważa, że plan marketingowy zawiera "szczegółowe programy działań, budżety, prognozy sprzedaży, strategie i prognozowane (proforma) sprawozdania finansowe." W przewodniku "Jak utworzyć plan marketingowy" przedsiębiorca wskazuje, że plan marketingowy różni się od kilku stron dla małych firm do setek stron dla dużych organizacji. Możesz monitorować postępy w osiąganiu celów, przeglądając swój plan za pomocą raportów sprzedaży i produkcji.
Elementy
Plan marketingowy rozpoczyna się od aktualnej oceny Twojej sytuacji. Dokładnie sprawdź swój aktualny status firmy, rynek i konkurencję. Dodatkowo wyszczególnia aktualne zagrożenia i możliwości, które wpływają na Ciebie na rynku. Następnie chcesz wyznaczyć konkretne, mierzalne cele, które poprowadzą realizację twojego planu i sformułowanie strategii. Zwiększona świadomość, lepszy udział w rynku i wzrost sprzedaży to wspólne cele, które można zmierzyć. Na koniec określ budżet na podstawie swoich celów i określ, w jaki sposób będziesz mierzyć wyniki po dostarczeniu wiadomości marketingowych.
Podstawy strategii marketingowej
Strategie marketingowe wyjaśniają, w jaki sposób zrealizujesz swoje cele marketingowe. Sekcja strategii marketingowej w planie marketingowym to Twój "plan gry", który zapewnia sukces. Różne przewodniki i strategie marketingowe oferują plany sukcesu. Strategie te pomagają firmie określić, jakie korzyści i wartości czynią jej markę wyjątkową i lepszą niż konkurencja. Pozycja zostaje ustalona i przekazana konsumentom poprzez marketing. Marketing mix jest kluczową kwestią strategiczną.
Marketing Mix
Program Small Business Notes nazywa strategię marketingową "sercem planu marketingowego" i zauważa, że marketing mix jest głównym elementem dobrej strategii marketingowej. Marketing mix jest często określany jako cztery P marketingowe w oparciu o elementy produktu, miejsca, ceny i promocji. W przypadku elementu produktu rozważ korzyści wynikające z oferowanych produktów i usług. Miejsce, znane bardziej jako dystrybucja, odnosi się do systemu dostawy do klientów. Twoje punkty cenowe powinny odnosić się do Twojej pozycji (np. Niski koszt, wartość, luksusowy luksus lub premia). Promocja polega na wykorzystaniu komunikacji i mediów w celu przekazania swojej pozycji rynkowi.
