Aby hasło stało się mocne, musi być niezapomniane. Hasło powinno również dotykać czytelnika emocjonalnie i mieć osobisty wpływ. Aby pisać hasła wzmacniające, musisz dokładnie zrozumieć swoją grupę docelową. Jeśli znasz swoją grupę docelową, możesz napisać do tego, co je porusza, motywuje je i sprawy do nich.
Zbadaj swoją grupę docelową
Zbadanie wszystkich aspektów grupy docelowej może pomóc ci zrozumieć, co jest dla nich odpowiednie. Może to obejmować poziom wykształcenia, nawyki wydatków, wartości rodzinne, średni poziom zadłużenia i dochodów oraz typowe rozrywki i zajęcia pozalekcyjne. Wykorzystując te dane w porównaniu do tego, co oferuje Twoja firma, możesz zacząć odkrywać, w jaki sposób produkty lub usługi Twojej firmy odnoszą korzyści dla Twojego docelowego klienta, a stamtąd przekładać to na hasło, które mówi o tej potrzebie.
Uczynienie sloganu niezapomnianym
Według Inc.com slogany muszą mieć rytm, rym i pierścień. Dzięki temu sam slogan będzie niezapomniany. Upowszechniający się slogan nie tylko musi rezonować z konsumentami, ale także pozostać z nimi. Mając wzory rytmów i rymowania, utrzymuj to w świadomości konsumenta. Inc.com podaje przykład ręczników papierowych Bounty jako "pikowanego, szybszego górnego selektora". Ma to rytm, a jednocześnie wykorzystuje aliterację i rymowanki.
Jak pomaga Twój produkt
Poprzez swoje badania zidentyfikowałeś potrzebę, aby Twój produkt spełniał wymagania klienta. Inc.com zaleca zintegrowanie tej potrzeby z Twoim hasłem. W przykładzie Bounty, slogan jest przykładem, że papierowy ręcznik jest mocnym (pikowanym) i szybkim (szybszym) rozwiązaniem problemu. W jak najmniejszej ilości słów, przetłumaczyć korzyści firmy i sposób, w jaki umożliwiają konsumentowi naprawienie lub zaspokojenie zidentyfikowanej potrzeby.
Prostota i uczciwość
Slogan, który rezonuje uczciwość, może mieć wyższą reakcję emocjonalną u konsumenta. Według WebDesignerDepot.com, slogan nie powinien po prostu twierdzić, że jest "najlepszy", ale zamiast tego przekazuje w prosty i uczciwy sposób, dlaczego Twoja firma jest najlepszym wyborem. Szczerość w Twojej firmie, nawet jej wady, może przejść długą drogę do zdobycia zaufania konsumenta. Na przykład Inc.com odwołuje się do kultowej kampanii reklamowej Avis, która wykorzystała hasło "We're No. 2, więc staramy się bardziej". Mogłoby to połączyć się osobiście z konsumentami, dzięki czemu poczuliby się wzmocnieni i podobnie zachęcali do miłego towarzystwa.
