Międzynarodowe public relations to zawód, w którym specjaliści od komunikacji próbują zaprojektować konkretny obraz lub wiadomość dla klienta nie tylko dla pojedynczej grupy ludzi, ale dla światowej publiczności. Międzynarodowy PR jest znacznie bardziej skomplikowany niż narodowy PR, ponieważ profesjonalista musi poruszać się w szeregu różnic kulturowych.
Język
Najważniejszym zagadnieniem stojącym przed międzynarodowymi specjalistami od PR jest bariera językowa. Chociaż angielski jest najczęściej używanym językiem, nie wszyscy go wypowiadają, co oznacza, że przesłanie klienta będzie prawdopodobnie musiało zostać przetłumaczone na różne języki lub przedstawione graficznie, co poważnie ogranicza jego treść. Tłumaczenia mogą również przedstawiać własne problemy, ponieważ specjaliści muszą być w stanie znaleźć wiarygodnego tłumacza dla każdego języka, który jest wyczulony na niuanse mowy i słowo pisane konieczne dla dobrego PR.
Różnice kulturowe
Z powodu różnic w postawach, wierzeniach i języku, nawet proste przesłanie może mieć bardzo różne znaczenia, gdy są transmitowane do różnych kultur. Firmy często mogą znaleźć się w poważnych kłopotach, aby nieumyślnie naruszyć normę kulturową. W jednym ze słynnych przykładów, McDonald's, próbując włamać się na rynek Bliskiego Wschodu, umieścił flagę Arabii Saudyjskiej na jednej z owijaczy do fast-foodów. McDonald's nie wiedział, że flaga zawiera werset z Koranu, a w islamskiej religii wyrzucanie drukowanych słów z Koranu jest uważane za świętokradcze. Ta spieniężenie w międzynarodowym PR kosztowało firmę miliony dolarów, gdy rzucili się, by zastąpić owijki.
Polityka
Wielu specjalistów PR również będzie borykało się z wyzwaniami związanymi z polityką poszczególnych krajów, z których wszystkie mają różne kodeksy prawne dotyczące wypowiedzi. Na przykład w obszarach Europy, podczas gdy legalne jest pokazywanie półnagiej kobiety w telewizji, w większości krajów islamskich nie jest wskazane pokazywanie kobiet bez ich chust. Oznacza to, że przesłanie musi być dostosowane do każdego rynku, lub być tak niewinne, aby nikogo nie obrazić.
Kanały komunikacji
Według strony internetowej o Public Relations, kolejnym wyzwaniem dla międzynarodowego PR jest użycie właściwego medium do przekazania komunikatu. Chociaż telewizja i Internet są powszechne w świecie zachodnim, w krajach słabiej rozwiniętych ludzie często komunikują się drogą radiową, gazetową lub ustnie. Może to utrudnić skuteczne przekazywanie wiadomości międzynarodowej publiczności za pomocą tylko jednego medium.
