Jak zatrudnić publicystę. Polsk swój wizerunek przez zatrudnienie eksperta w public relations. Niezależnie od tego, czy jesteś w świecie biznesu, czy przed kamerami Hollywood, dobrze jest mieć publicystę, gdy wzywa prasa. Ten profesjonalista może chronić swoją reputację i rozwijać karierę.
Znajdź firmę zajmującą się public relations, która specjalizuje się w konkretnej branży lub branży, aby spełnić Twoje potrzeby. Baza danych Rady ds. Public Relations "Find-A-Firm" identyfikuje firmy PR, które mogą pasować do Twojej firmy.
Określ budżet i ilość czasu, jaką możesz poświęcić na zatrudnienie publicystów. Kiedy fundusze są ograniczone, eliminuj firmy o wysokim profilu lub przeprowadzaj analizę kosztów i korzyści.
Spotkaj się z przyszłymi publicystami. Podaj im podstawowe informacje o firmie. Wyjaśnij cele publiczności, którą masz nadzieję osiągnąć. Wywiad z publicznością, aby dowiedzieć się o ich historii zawodowej, reputacji w branży, sukcesach i kontaktach z mediami. Dowiedz się, ilu klientów ma ten sam profil, co Ty lub Twoja firma. Zatrudnij kogoś, kto rozumie twoją branżę. Wysokoenergetyczny publicysta z listą profesjonalnych sportowców może nie być publicystą powieściopisarza lub dyrektora generalnego firmy produkującej urządzenia.
Uzyskaj kompletne historie od publicystów. Poproś o zobaczenie wszystkich kampanii i miejsc docelowych PR, które wykonali w ubiegłym roku. Poproś także o obejrzenie wszystkich kampanii i miejsc docelowych, które nadzorują klienci lub firmy, które pasują do tego samego profilu co Ty. Zapytaj o ich kontakty w różnych mediach. Jeśli chcesz oglądać telewizję lub radio, poproś o określenie ostatnich rezerwacji dokonanych w tych miejscach. Poproś ich, aby nadali im nazwy. Rezerwacja na Oprah jest o wiele bardziej imponująca niż uzyskanie kogoś zarezerwowanego w lokalnym talk show telewizyjnym (choć może mieć również wartość).
Baw się z propozycjami. Publicysta powinien przedstawić przykładową kampanię. Zobacz, jak dobrze każdy publicysta sprzedaje swój produkt lub historię. Zadawaj typowe i trudne pytania, których możesz oczekiwać od osób zainteresowanych Twoim produktem. Jeśli publicyści nie będą mogli sprzedać ciebie na tobie lub twoim produkcie, nie może on sprzedawać publicznie. Oceniać zdolność publicysty do radzenia sobie z presją i kwestionowaniem.
Negocjuj warunki umowy i podpisz umowę. Określ poziom nasycenia, jakiego oczekujesz od publicysty. Określ mierzalne poziomy odniesienia, które pozwolą Ci rozwiązać umowę, jeśli nie zostaną spełnione. Lub zarejestruj krótki okres próbny, powiedzmy 3 miesiące, z opcją 6 miesięcy na podstawie wyników. Umowa powinna zastrzec, że sam zdecydujesz, czy wybrać opcję.
Wskazówki
-
Nie ograniczaj się do publicystów z biurami w Twojej okolicy. Możesz znaleźć kogoś równie skutecznego na dystansie 1000 mil. Skoncentruj się na tym, czy ta osoba zna Twoją branżę i ma kontakty, aby wykonać tę pracę.
