Darowizny i sponsoring mają kluczowe znaczenie dla biznesu - w szczególności dla organizacji charytatywnych i organizacji non-profit, które działają głównie z darów pieniężnych. Podczas gdy niuanse między dwiema kategoriami będą się różnić w zależności od organizacji, darowizna jest zazwyczaj jednorazowym prezentem, który trafia do ogólnego funduszu firmy, podczas gdy sponsoring obejmuje odnowioną obietnicę, która wspiera konkretną sprawę lub projekt.
Częstotliwość
Najczęstszą różnicą między darowizną a sponsoringem jest częstość darowizny dostarczyciela. Wiele organizacji klasyfikuje darowiznę jako jednorazowy podarunek o dowolnej wartości, a sponsoring jako stała kwota wnoszona regularnie przez określoną liczbę miesięcy lub, częściej, lat. Jednak w niektórych przypadkach darowizna o dużej wartości na dany projekt może zostać zakwalifikowana jako sponsor, nawet jeśli jest to jednorazowy prezent.
Korzyści
Darowizna na rzecz organizacji charytatywnej często kwalifikuje darczyńców do zwrotu podatku, jeśli nie otrzymują niczego w zamian za darowiznę. Sponsoring może podlegać odliczeniu od podatku, gdy nie jest powiązany z reklamą lub zyskiem osobistym, jak w przypadku pieniędzy zobowiązanych regularnie do organizacji humanitarnej w celu sponsorowania dziecka lub rodziny. Jednak większość sponsorów korporacyjnych dostarcza pieniądze firmom w zamian za możliwości marketingowe, co sprawia, że nie kwalifikują się do ulg podatkowych. Ten rodzaj sponsoringu zapewnia inny rodzaj korzyści dla autorów, na przykład możliwość reklamowania swojego logo i poszerzania grona odbiorców.
Uznanie
Większość firm honoruje zarówno darczyńców, jak i ich sponsorów, wymieniając ich nazwiska na stronach internetowych lub materiałach firmowych i dziękując im za hojność. Sponsorzy są szczególnie podkreślani i często otrzymują określoną przestrzeń reklamową, aby zapewnić, że ich organizacja otrzyma jak najwięcej ekspozycji w zamian za ich wkład. Zasiłek ten pozwala również sponsorom na rozpoznawanie ich nazwisk lub marek oraz wspieranych przez nich akcji charytatywnych, zwracając uwagę ich odbiorców na ich zaangażowanie w sprawy społeczne lub inwestycje w społeczność.
Wysiłek zainwestowany
Darowizny wymagają znacznie mniej wysiłku niż sponsoring, ponieważ są z natury jednym wydarzeniem: dawca daje pieniądze, a darowizna jest skończona. Sponsoring, szczególnie w zakresie marketingu, wiąże się z więcej czasu i planowania. Dobry sponsoring zachęci do komunikacji i łączenia między sponsorującymi i przyjmującymi, zachęcając sponsora do podzielenia się wizją firmy, do której przyczynia się, jednocześnie uwalniając tę firmę do realizacji celu bez martwienia się o finansowanie.
