Cyfrowe tablice reklamowe to elektroniczne wyświetlacze obrazów, które przedstawiają wiele statycznych reklam na zasadzie rotacji. Większe billboardy zewnętrzne pojawiają się wzdłuż jezdni, podczas gdy mniejsze billboardy wewnątrz pojawiają się w miejscach rozrywki, takich jak hale sportowe. Według EMC Outdoor, amerykańskie firmy reklamowe na zewnątrz oferowały 2000 wystaw billboardów cyfrowych do wynajęcia w 2010 roku.
Czym oni są
Zewnętrzne cyfrowe tablice reklamowe wykorzystują te same wymiary co standardowe, statyczne billboardy. Najczęstsze rozmiary to Plakat na wysokości 12 stóp na 24 stóp i Biuletyn na wysokości 14 stóp na 48 stóp. Te billboardy wykorzystują setki diod emitujących światło (diody LED) do tworzenia obrazu. Większe wewnętrzne billboardy cyfrowe używają tych samych wyświetlaczy opartych na diodach LED, co zewnętrzne tablice reklamowe. Mniejsze wewnętrzne billboardy cyfrowe mogą wykorzystywać ekrany ciekłokrystaliczne (LCD), podobne do monitorów komputerowych i telewizorów. Cyfrowe billboardy mogą być montowane na słupku lub ścianie.
Jak oni pracują
Mały komputer podłączony do cyfrowego billboardu wyświetla obrazy reklamowe na ekranie wyświetlacza.Agencje reklamowe mogą zdalnie aktualizować reklamy na tych billboardach, korzystając z bezprzewodowej sieci telefonii komórkowej, aby uzyskać dostęp do komputera typu billboard. Projektant tworzy cyfrową reklamę na komputerze, którą następnie można przesłać na dowolną liczbę wyświetlaczy. Cyfrowe billboardy wyświetlają reklamy przez 6 do 10 sekund, a aż osiem firm dzieli jeden billboard.
Ile to kosztuje
Od 2009 roku czasopismo Sign Industry szacuje, że typowy wyświetlacz LED o wymiarach 14 stóp na 48 stóp kosztuje 290 000 $ w celu nabycia agencji reklamowych. Wyższe stawki reklamowe odzwierciedlają zarówno wyższą początkową inwestycję dla agencji, jak i popyt na tę technologię. Firmy mogą spodziewać się średnio od 1 200 do 10 000 USD miesięcznie za reklamę cyfrową. Mogą być zobowiązani do uiszczenia dodatkowej opłaty za projekt. Jednak wielu reklamodawców zaoszczędziło pieniądze, tworząc własne reklamy cyfrowe za pomocą oprogramowania do projektowania komputerowego.
Zalety
Cyfrowe billboardy oszczędzają czas i oferują elastyczność projektowania. Podczas gdy tradycyjne billboardy musiały być drukowane, wklejane i usuwane ręcznie, wszystkie aktualizacje cyfrowych billboardów odbywają się za pośrednictwem komputera. Umożliwia to reklamodawcom częste zmiany billboardów i natychmiastowe dostarczanie informacji czasochłonnych. Na przykład organy ścigania mogą korzystać z billboardów w nagłych wypadkach, a punkty sprzedaży detalicznej mogą reklamować codzienną sprzedaż.
Niedogodności
Te cyfrowe wyświetlacze mają kilka ograniczeń reklamowych. Diody LED mogą mieć tylko jeden kolor na raz, co utrudnia dokładne wyświetlanie cienkich linii i cieniowania. Cyfrowe billboardy pokazują również kilku reklamodawców na lokalizację, co sprawia, że wyłączność stanowi problem. Koszty mogą również stanowić problem dla małych firm o małych budżetach, ponieważ opłaty miesięczne są często dwukrotnie wyższe od tradycyjnych billboardów.
Przepisy i ograniczenia
Stanowe i lokalne przepisy dotyczące znaków cyfrowych są różne. Kilka obszarów ograniczyło lub zablokowało korzystanie z billboardów cyfrowych ze względu na ich potencjał do zwiększenia tego, co czasopismo "Sign Industry" nazywa "rozpraszaniem uwagi kierowcy." Społeczności również ograniczają cyfrowe oznakowanie w celu zmniejszenia zarazy wizualnej, która w dużym stopniu reguluje poziomy światła, czas wyświetlania, odstępy i lokalizacja, Departament Transportu USA uważa billboardy cyfrowe za akceptowalną formę reklamy przydrożnej.
Gdzie kupić
Wielkimi graczami na cyfrowej tablicy są CBS Outdoor, Clear Channel i Lamar. Mniejsze, lokalne firmy również wskoczyły w wir walki z agencjami takimi jak Norton Outdoor Advertising z Cincinnati w stanie Ohio i Silicon View z Palo Alto w Kalifornii, próbując zająć się lukratywnym biznesem cyfrowym. OAAA prowadzi listę firm zajmujących się reklamą billboardów na rynku mediów.
