Koszt tysiąca wyświetleń, w skrócie CPM (koszt za mille - "mille" to łacina za tysiąc), stał się standardowym sposobem mierzenia kosztów reklamy internetowej. Liczba ta informuje reklamodawców o tym, jak dużo zyskują za swoje pieniądze, i pozwala im porównać względną skuteczność różnych kampanii reklamowych, niezależnie od kosztu tych kampanii lub liczby osób, które widzą reklamy. Na przykład kampania o wartości 50 000 USD generująca 1 milion wyświetleń jest mniej skuteczna niż kampania o wartości 1000 USD, która generuje 100 000 wyświetleń, ponieważ jego CPM jest wyższy (50 USD w porównaniu z 10 USD). Obliczanie CPM jest łatwe.
Zwiększ całkowity koszt kampanii reklamowej. Obejmuje to wydatki na produkcję reklam i koszt zakupu powierzchni reklamowej na stronach internetowych. Dla naszego przykładu załóżmy, że Twoja kampania kosztuje 10 000 USD.
Określ całkowitą liczbę wyświetleń reklamy. Jedno wrażenie to jedna osoba, która wyświetla reklamę jeden raz, niezależnie od tego, czy jest to reklama banerowa, reklama tekstowa, wideo Flash czy cokolwiek innego. Reklamy internetowe są sprzedawane na dwa sposoby. Możesz umieścić reklamę na określonej stronie lub stronach przez określony czas, a następnie policzyć liczbę wyświetleń reklamy podczas odwiedzin witryny lub po prostu kupić określoną liczbę wyświetleń reklamy, a reklama zostanie wyświetlona ładowane tyle razy. Załóżmy, że Twoja kampania miała 420 000 wyświetleń.
Podziel liczbę wyświetleń na 1000. Jest to liczba wyrażona w tysiącach. W naszym przykładzie wynik wyniesie 420.
Podziel całkowity koszt kampanii według liczby obliczonej w kroku 3. Jest to koszt tysiąca wyświetleń. W naszym przykładzie jest to 23,81 USD. Wyrażony jako formuła, obliczenie to CPM = COST / (IMPRESSIONS / 1,000).
Wskazówki
-
Witryny często obciążają reklamodawców stawką CPM. Pamiętaj jednak, że ta stawka to tylko koszt miejsca reklamowego. To nie jest twój prawdziwy CPM, ponieważ wciąż musisz wziąć pod uwagę koszty rozwoju. Jeśli więc witryna sprzedaje 100 000 wyświetleń przy CPM w wysokości 15 USD za łączną kwotę 15 000 USD, dodaj tę liczbę do kosztów wyświetlenia reklamy w Kroku 1, a następnie uruchom obliczenia.
