"Późniejszy ruch" to termin używany do opisania firmy, która potrzebuje wyczekiwania na wejście na nowy rynek lub wprowadzenie nowej koncepcji biznesowej. Podczas gdy firmy, które działają jako pierwsze - przed konkurencją - mogą mieć wiele zalet związanych z byciem pierwszym na rynku, również ponoszą ciężkie ryzyko. Późniejsi przewoźnicy mogą uzyskać korzyści wynikające z początkowego zatrzymania i obserwacji pola gry.
Wiarygodność rynku
Osoby spóźniające się mają okazję przekonać się, jak dobrze nowa idea, koncepcja lub podejście są przyjmowane przez ogół konsumentów, zanim się zaangażują. Pomaga to zmniejszyć liczbę ryzyk i ogranicza ilość badań i rozwoju zainwestowanych w ocenę publicznej percepcji. Innymi słowy, osoby spóźniające się mogą uczyć się na błędach wczesnych wnioskodawców, gdy chodzi o testowanie wód rynkowych.
Poprawki i ulepszenia
Późny biznes ma okazję obserwować procesy przeprowadzane wcześnie i przeprowadzać korekty, zanim wkroczą do walki. To nie tylko zmniejsza ryzyko utraty dolarów inwestycyjnych, ale także pozycjonuje późno działający biznes, aby szybko wprowadzić własną "nową i ulepszoną wersję" wcześniejszego produktu. Takie podejście może sprawić, że przedsiębiorstwo, które się ostatnio rozwija, wydaje się bardziej innowacyjne lub nowatorskie, nawet jeśli nie ma statusu pioniera.
Ograniczone ryzyko finansowe
Pierwsze firmy wchodzące na rynek często są najbardziej zagrożone w przypadku klapowania produktu lub usługi. Późna firma ma tę zaletę, że obserwuje, jak rzeczy takie jak cechy produktu, punkty cenowe i funkcjonalność są odbierane, i może odpowiednio dostosować swoje własne podejście. Oznacza to mniej czasu i pieniędzy na wstępny rozwój produktu, tworzenie prototypów, przeprowadzanie badań rynkowych i identyfikowanie odbiorców produktów.
Coattails Momentum
Kiedy produkt lub koncepcja pojawia się na rynku i są pozytywnie odbierane przez opinię publiczną, pracownicy drugorzędni i spóźnieni mogą skorzystać z emocji już wygenerowanych i wykorzystać ten rozkwit, aby stworzyć i sprzedać własne firmy i wersje produktów. Mniej wysiłku poświęca się podnoszeniu świadomości lub wprowadzaniu nowej linii produktów, którą konsumenci już znają. Można włożyć więcej wysiłku w odróżnienie produktu konkurencji od późnego producenta.
Wady na późne przeprowadzki
Osoby spóźniające się mogą potencjalnie być postrzegane jako "znokautowanie" lub "zrywanie" konsumentów za pomocą imitacji produktu, co może zaszkodzić ich reputacji. Należy dołożyć starań, aby żadne prawa własności intelektualnej nie zostały naruszone poprzez przeniesienie na rynek ustanowiony przez inną firmę. Osoby spóźniające się mogą mieć również potencjalnie trudny czas na uzyskanie udziału w rynku ustalonego produktu lub usługi.
