Strategia nakładania się produktów odnosi się do decyzji firmy o produkcji podobnych produktów pod różnymi markami, poprzez prywatne marki lub przez producentów oryginalnego sprzętu.
Rozwój rynku
Ekspansja rynkowa jest głównym motorem strategii nakładania się produktów. Rozwój dwóch odrębnych marek, nawet jeśli stanowią własność jednej firmy, stwarza wrażenie solidniejszego popytu na rynku i produktu. Klienci, którzy przyjmują podejście polegające na oczekiwaniu, gdy tylko jedna firma oferuje produkt, mogą wyrazić zgodę, jeśli okaże się, że produkt ma wystarczającą przyczepność, aby mogła istnieć więcej niż jedna marka. Sprzedaż komponentów producentom oryginalnego sprzętu ułatwia innym firmom wytwarzanie podobnych produktów; Pomaga to w tworzeniu postrzegania popytu na produkt. Wraz z rozwojem rynku, przynajmniej do punktu nasycenia, wszystkie firmy zyskują więcej.
Maksymalizuj wartość inwestycji
Firma, która tworzy oryginalny produkt, musi zbudować zaplecze i stworzyć łańcuch dostaw, aby go wyprodukować. Ta firma może stracić pieniądze, jeśli popyt na ten produkt spadnie poniżej mocy produkcyjnych. Umożliwienie innym firmom sprzedaży produktu pod markami prywatnymi umożliwia pierwotnej firmie utrzymanie produkcji na poziomie lub blisko zdolności produkcyjnej, co poprawia korzyści skali.
