Ocena jakościowa to druga nazwa analizy wykorzystująca subiektywne oceny oparte na takich czynnikach, jak stosunki pracy, siła rozwoju i badań, cykle koniunkturalne, doświadczenie w zarządzaniu i inne informacje, których nie można określić ilościowo. Podczas gdy analiza ilościowa zazwyczaj składa się z wartości liczbowych i liczb, ocena jakościowa uwzględnia niewiarygodne dane lub słowa. Te dwie metody mogą wydawać się zasadniczo różne, ale w rzeczywistości są dość podobne, ponieważ możliwe jest ilościowe skodyfikowanie wszystkich rodzajów danych jakościowych i przypisanie wartości liczbowych do tych ostatnich. Ta trywialna kwestia doprowadziła jednak do wielkiej jakościowo-ilościowej debaty, która doprowadziła do olbrzymiego sporu między badaczami. Według współczesnych naukowców metody mieszane są bardziej inkluzywnym podejściem, skutkującym większą dokładnością oceny i analizy.
Ocena jakościowa w świecie finansów i inwestycji
Badania jakościowe w świecie finansów i inwestycji obejmują odpowiadanie na pytania, zrozumienie zjawisk rynkowych i badanie kluczowych zagadnień, takich jak skuteczność zarządzania, czynniki, które są ignorowane w analizie ilościowej. Ponieważ badania jakościowe uwzględniają wiele punktów ogniskowych w celu wyciągnięcia wniosków, metoda ta jest często bardziej precyzyjna w połączeniu z innymi narzędziami. Ocena jakościowa, stosowana równolegle z analizą ilościową, może zapewnić lepszy wgląd w firmę, ponieważ szuka "dlaczego" zamiast "jak". Biorąc pod uwagę czynniki jakościowe (dane niestrukturalne), takie jak opinie wykonawcze, metoda Delphi, badanie siły nabywczej i ankiety konsumenckie, można zwiększyć dokładność i precyzję takich orzeczeń.
Opinie wykonawcze
W tej metodzie opracowywany jest prognozowany model przyszłej sprzedaży poprzez uwzględnienie i uśrednienie subiektywnych poglądów kierownictwa sprzedaży, ekspertów ds. Sprzedaży, ekspertów administracyjnych i innych ekspertów z działów zakupów, finansów i produkcji. Ponieważ skomplikowane statystyki nie są wymagane w przypadku tej metody prognozowania, można to zrobić łatwo i szybko i często jest to jedyny możliwy sposób przewidywania, gdy brakuje odpowiednich danych.
Metoda Delphi
Ta technika grupowa wymaga indywidualnego i osobnego kwestionowania każdego członka w panelu ekspertów finansowych. Osoba trzecia podsumowuje towarzyszące argumenty i prognozy i poddaje ekspertów kolejnej rundzie pytań przed osiągnięciem konsensusu. Wady tej metody obejmują brak konsensusu i niską niezawodność, ale w przypadku prognozowania na dalekie odległości nic nie jest tak skuteczne i użyteczne, jak metoda Delphi.
Sales Force Polling
Zaletami korzystania z tego konkretnego rodzaju prognozy jakościowej jest kilka. Metoda ta uwzględnia specjalistyczną wiedzę osób podejmujących decyzje, a ponadto jest łatwa do zrozumienia. Dane są łatwo analizowane przez sprzedawcę, klienta, produkt lub terytorium. Jednak pesymizm lub optymizm sprzedawcy w odniesieniu do przewidywań rynkowych i prognoz, a także do dokładności wyników często są poza ich własną kontrolą, ponieważ rynek tańczy w kierunku szerszych wydarzeń gospodarczych.
