Cykl życia produktu to okres od momentu wprowadzenia nowego produktu do publicznej wiadomości, dopóki nie będzie już potrzebny. Cykl życia produktu dzieli się na cztery etapy, obejmujące: wprowadzenie produktu, wzrost popytu, dojrzałość produktu i jego spadek. Cztery etapy to nie tylko świadomość produktu w oczach konsumenta, ale zysk wynika z jego sprzedaży, a także z tego, jak kształtować marketing i ceny.
Wprowadzenie
Etapem wprowadzającym jest wprowadzenie produktu do konsumentów. Zysk i sprzedaż nie stanowią dużego problemu na tym etapie cyklu życia produktu, a nacisk kładzie się w większym stopniu na świadomość produktu. Cena produktu może być niska, aby przekonać kupujących do "przetestowania" ich jakości i przydatności lub wysokiej, aby zrównoważyć koszty marketingu nowego produktu, w zależności od produktu. Jednym z głównych celów fazy wstępnej jest stworzenie wizerunku marki produktu.
Wzrost
Ciągły wysiłek zmierzający do wprowadzenia na rynek marki produktu na etapie wzrostu cyklu życia produktu i ogromna kwota finansowania jest często wydawana na reklamę szerszemu gronu odbiorców. Cena jest często utrzymywana, aby utrzymać popyt lub zredukować w celu przyciągnięcia dodatkowych nabywców. Faza wzrostu zwykle przynosi duże dochody, ponieważ produkt zyskuje na popularności, a dystrybucja zostaje rozszerzona w celu zaspokojenia popytu konsumentów.
Dojrzałość
Faza dojrzałości może zostać ukuta poprzez przyjrzenie się konkurentom i ich wysiłkom na rzecz stworzenia wizerunku marki poprzez bardzo podobny produkt. Rynek staje się nasycony, chociaż dochody mogą być kontynuowane, ale mogą się utrzymywać. Cechy produktu mogą zostać wzmocnione w celu odróżnienia produktu od innych. Jednym z głównych celów w fazie dojrzałości jest wydłużenie życia produktu, zanim konsumenci przestaną być zainteresowani.
Upadek
Odchylenie, jako ostatni etap cyklu życia produktu, oferuje firmom wybór jednej z trzech opcji dotyczących produktu. Mogą zdecydować się na wycofanie produktu z półek - radykalnie obniżając cenę i oczyszczając zaopatrzenie magazynu - przejeżdżając okienek z poprzednich działań marketingowych, aby sprzedać produkt lub utrzymać aktualny produkt z nadzieją, że inni konkurenci wycofają swoje produkty. produkt z rynku. Przyczyną spadku może być zmiana preferencji konsumentów lub zmiana trendów w modzie.
