Trudno jest firmie działającej w dzisiejszej globalnej gospodarce uniknąć odczuwania skutków zagranicznej konkurencji i rynków. W związku z tym firma może rozważyć wykorzystanie nie tylko możliwości rynku krajowego, ale także innych krajów.
Ważne jest, aby przeprowadzić należytą staranność, aby uzyskać pewne wiarygodne informacje na temat możliwości rynku zagranicznego przed podjęciem tej decyzji. Pierwszym krokiem może być poznanie międzynarodowych i globalnych firm.
Firma międzynarodowa
Międzynarodowa firma działa w granicach swojego kraju pochodzenia, ale może także eksportować produkty lub usługi do innych krajów lub importować produkty lub materiały z zagranicy.
Strategia korporacyjna firmy określi rynki zagraniczne i firmy, w których będzie działać. Z kolei jego strategia biznesowa określi, w jaki sposób będzie konkurować na tych rynkach. Na przykład producent kawy i detalista kawy z siedzibą w Waszyngtonie może importować kawę ziarnistą Arabica z Chin do Stanów Zjednoczonych, gdzie ziarna są palone przed wysyłką do Europy w celu sprzedaży w domach towarowych. W podobny sposób kontrahent rządowy z siedzibą w Waszyngtonie, który buduje systemy lotnicze i satelitarne, może przekazać pewien meksykański kontrakt na dostawę stacjonarnego systemu satelitarnego.
Światowa firma
Firma globalna ma siedzibę w jednym kraju, skąd prowadzi działalność w wielu krajach na całym świecie. Ze względu na zasięg geograficzny globalnej firmy, jest on również określany jako "firma inna niż narodowa".
W większości przypadków globalna firma produkuje niektóre produkty, które uzyskają akceptację na większości rynków międzynarodowych, na których działa. W innych przypadkach globalna firma opracuje produkty na konkretny zagraniczny rynek docelowy. Na przykład producent chipsów wyprodukuje tradycyjną linię chipsów kukurydzianych, które spełniają oczekiwania wielu konsumentów i sprzedają je na rynku krajowym i zagranicznym, takim jak Stany Zjednoczone i Kanada. Ale może również spróbować zlokalizować swoje żetony, opracowując bardziej pikantne smaki, aby lepiej zaspokoić gusta konsumentów w danym kraju lub regionie, takich jak Chiny.
