W dziedzinie marketingu reklamodawców, kupujących media i firmy, które reprezentują, muszą wiedzieć, ilu ludzi osiągnie swoje działania marketingowe. Jest to szczególnie ważne w kosztownych mediach, takich jak telewizja, gdzie tylko duża publiczność może uzasadnić cenę za umieszczenie reklamy. CPR to jeden metryczny marketing profesjonalistów i analityków, którzy określają, gdzie umieścić reklamy i ile można za nie zapłacić.
Definicja
W marketingu CPR oznacza "koszt za punkt oceny". Koszt za punkt oceny jest taki sam jak koszt za punkt lub CPP. Każdy punkt odnosi się do 1 procenta danego rynku. Niezależne agencje ratingowe mierzą liczbę konsumentów dla każdego punktu odbioru mediów, takich jak stacje radiowe i sieci telewizyjne, przeprowadzając ankiety i monitorując nawyki żywieniowe mediów. Reklamodawcy wykorzystują punkty oceny i dane, takie jak CPR, w celu ustalenia, gdzie i kiedy kupić miejsce na swoje reklamy.
Obliczanie RKO
Aby obliczyć CPR, musisz znać wielkość rynku medialnego, całkowity koszt umieszczenia reklamy i wielkość odbiorców dla danego przedziału czasowego, strony internetowej lub czasopisma. Na przykład lokalna stacja telewizyjna może dotrzeć do potencjalnej widowni liczącej 10 milionów osób. Jeśli oceny tej sieci pokazują, że 10 procent widzów reaguje na dany program, program przyciąga miliony widzów. Reklama o wartości 5 milionów USD miałaby CPR w wysokości 500 000 USD, ponieważ osiągnie 10 punktów ratingowych rynku. Specjaliści ds. Marketingu obliczają również straty, które odnoszą się do części rynku, która nie jest zainteresowana reklamą.
Użyteczność
CPR jest przydatna dla marketerów na wiele sposobów. Pozwala im to porównać względny koszt dotarcia do jednego procenta różnych rynków. Zapewnia także podstawę do porównywania kosztów reklamy w różnych mediach. Na przykład krajowe sieci telewizyjne mają duże rynki i pobierają znacznie wyższe stawki niż lokalne stacje telewizyjne lub radiowe, w których rynek jest mniejszy. Jednak obliczając koszt uzyskania 1 procenta każdego rynku, specjaliści ds. Marketingu mogą wybrać najlepszy przedział czasowy i średni na podstawie skuteczności i wartości.
Inne dane
Kolejni kluczowi marketerzy używają mierników efektywności, a celowość to CPM (czasami nazywany CPT), który odnosi się do "kosztu na tysiąc" (z "M" z łacińskiego "mille" dla "tysiąca"). Chociaż CPM i CPR są ze sobą powiązane, nie można ich stosować zamiennie. CPM to prostsza metryka, która zawsze odnosi się do kosztów marketingu do 1000 użytkowników mediów. Wartość RKO jest różna, ponieważ każdy rynek ma inną wielkość, a zatem jeden punkt na tym rynku odzwierciedla różną liczbę indywidualnych konsumentów.
