Partnerstwo w mediach jest korzystnym dla obu stron relacjami między korporacją lub organizacją a wybranymi oddziałami mediów, zazwyczaj nadawanymi lub drukowanymi mediami. Firma oferuje środki pieniężne lub rzeczowe środki promocyjne dla ponadprzeciętnych lub wyspecjalizowanych i ukierunkowanych form medialnych.
Zidentyfikuj odpowiednie media
Niektóre formy mediów będą lepiej pasować do Twojej firmy lub celów promocyjnych niż inne. Na przykład, jeśli próbujesz dotrzeć do głównego nurtu demograficznego, lokalna stacja telewizyjna może być odpowiednim miejscem do kontaktu. Jeśli jesteś wysoce technicznym start-upem biznesowym, bardziej odpowiednim medium może być publikacja w Internecie lub w technicznym wydaniu druku. Rozpoznajcie, że tradycyjnie partnerstwa medialne, które są w naturze, tanie lub nieodpłatne, są ułatwione przez organizacje non-profit lub społecznościowe, podczas gdy tradycyjne firmy nastawione na zysk są relegowane do płatnej reklamy.
Nawiąż kontakt z mediami
Niektóre media mają partnerstwo społeczne lub osobę obsługującą media relations, która pomaga w ułatwianiu partnerstw medialnych. Skontaktuj się z wybranym medium i poproś o rozmowę z tą osobą. Jeśli pozycja nie istnieje, porozmawiaj z kierownikiem ds. Kontaktów społecznościowych lub z kierownikiem sprzedaży. Niektóre media regularnie uczestniczą w partnerstwach medialnych i mają zainstalowane programy lub pakiety, podczas gdy inne proszą o przesłanie im własnych pomysłów.
Zarysuj swoje potrzeby
Szczegóły, czego potrzebujesz od swojego partnera medialnego. Może to obejmować możliwość przesyłania komunikatów prasowych lub ogłoszeń dotyczących usług publicznych związanych z konkretnym programem lub wydarzeniem. Może to również oznaczać żądanie bezpłatnego czasu antenowego na pokazywanie reklam lub ogłoszeń o czymś związanym z Twoją organizacją, żądanie powierzchni reklamowej w publikacji drukowanej lub linki na stronie internetowej lub w serwisie społecznościowym.
Opisz, co przyniosłeś
Opisz, co przynosisz partnerowi medialnemu - innymi słowy, jakie korzyści oferujesz firmie medialnej w zamian za wsparcie. Na przykład, jeśli partner medialny ogłasza akcję charytatywną, możesz podziękować i publicznie rozpoznać organizację za pomocą oznakowania, materiałów promocyjnych, koszulki, banerów i na podium lub w mediach społecznościowych. Jeśli jesteś organizacją 501 (c) (3), możesz również zaoferować organizacji korzyści podatkowe, ponieważ media zazwyczaj odpisują wartość swojego wkładu rzeczowego na podatki od przedsiębiorstw.
Wrzuć to do pisania
Partnerstwo medialne powinno zawierać umowę jasno określającą warunki umowy, w tym jej długość, wartość dolara oraz rolę, jaką każda strona będzie odgrywać w ułatwianiu umowy. Gwarantuje to, że wszystkie strony działają na tym samym zestawie informacji i ustanawia jasne wytyczne dla wszystkich, których należy przestrzegać.
