Główne punkty prasowe obejmują gazety i czasopisma. Telewizja i radio są podstawowymi mediami transmisyjnymi ze wszystkimi reklamami internetowymi określanymi jako media cyfrowe. Łącznie te kategorie mediów tworzą tak zwane tradycyjne media reklamowe.
Podstawy drukowania multimediów
Główną zaletą nośników druku jest to, że ich statyczny charakter pozwala na nieskończoną ekspozycję. Teoretycznie ktoś mógł studiować piękną reklamę w czasopismach lub czytać ciekawe treści przez kilka minut. Ten sam czytelnik może również wrócić do reklamy kilka razy, tworząc powtarzalne ekspozycje z jednego miejsca docelowego. Marka może budować się w miarę upływu czasu dzięki starszym publikacjom w bibliotekach i recepcjach biur.
Inne zalety mediów drukowanych to:
- Selektywność odbiorców: Czasopisma są często ukierunkowane na określony segment demograficzny i styl życia, podczas gdy gazety oferują lokalnym firmom świetny sposób na dotarcie do społeczności.
- Elastyczne miejsca docelowe: W gazetach możesz umieścić reklamę w ciągu jednego lub dwóch dni. Oba nośniki druku oferują również możliwość korzystania z pełnych kolorów i do wybierania przestrzeni reklamowych od jednej ósmej strony do pełnej strony.
- Zaangażowane wiadomości: W przeciwieństwie do mediów transmisyjnych, które muszą być szybkie, reklamy gazet i czasopism często zawierają dłuższą, bardziej zaangażowaną kopię. Zaintrygowani czytelnicy mogą trzymać się pełnostronicowego reklamodawcy, aby lepiej poznać zastosowania i zalety interesujących ich produktów.
Broadcast Media Basics
Główną różnicą w stosunku do mediów transmisyjnych i główną wadą jest to, że wiadomość jest ulotna. Po uruchomieniu odbiornika TV lub radia przez 15, 30 lub 60 sekund komunikat zniknie z pola widzenia i wydostanie się z niego. Sukces reklamy opiera się na podświadomym zachowaniu obrazów i dźwięków każdego uczestnika. Ze względu na tę strukturę wiadomości firmy zazwyczaj uruchamiają wiele reklam w pewnym okresie, aby uzyskać niezapomniany i trwały wpływ.
Choć telewizja i radio mają swoje zalety i wady, jako media transmisyjne, mają pewne zalety w stosunku do druku, w tym:
- Zmysł wielu zmysłów: Choć radio nie ma elementu wizualnego, zarówno radio, jak i telewizja mogą oferować ciągły dialog, akcję i dźwięki w tle. Te cechy umożliwiają potencjalnie wysokopoprawkowe prezentacje fabularne, które tworzą emocjonalne odwołania.
- Szeroki zasięg: Telewizja oferuje szeroki zasięg ogólnokrajowy, a radio umożliwia małym firmom niedrogie dotarcie do szerokiego lokalnego rynku. Zdolność dotarcia do dużej części docelowej grupy odbiorców przynosi korzyści firmom, których celem jest zwiększenie świadomości.
