W czasach, gdy wiadomości w czasie rzeczywistym są dostępne za jednym kliknięciem myszy, a sposób, w jaki konsumenci otrzymują treści, wydaje się zmieniać codziennie, istnieje wiele wyzwań związanych z zarządzaniem firmą medialną. Firma musi dostosować się do szybko zmieniającej się technologii. Musi także być na bieżąco z przemianami społecznymi, kulturowymi i gospodarczymi. Czynniki te mają wpływ na sposób, w jaki media są produkowane i konsumowane.
Przychody z reklam
Jednym z wyzwań nowego, odważnego świata cyfrowego jest znalezienie sposobu na uzyskanie wystarczających przychodów z reklam, aby pokryć koszty dostarczania wiadomości i informacji. Tradycyjne media drukowane obciążają abonentów roczną opłatą za dostarczanie im wiadomości. Zapewniło to dodatkowy strumień dochodów poza reklamą. Ale przy tak dużej ilości darmowych treści dostępnych w Internecie konsumenci są mniej skłonni płacić za subskrypcje. Dostawcy mediów online polegają w dużej mierze - lub w niektórych przypadkach wyłącznie - na przychodach z reklam. Może to być trudny model biznesowy, szczególnie w ekonomii spadkowej, gdy tak wielu potencjalnych reklamodawców musi obniżyć swoje budżety marketingowe.
Dostarczanie zawartości
W 2000 roku Facebook, Twitter i YouTube nie zostały jeszcze wymyślone. Dziesięć lat później tego rodzaju systemy dostarczania treści są powszechne. Tradycyjne firmy medialne, które kiedyś polegały na telewizji, radiu lub druku, musiały dostosować się do nowych form dostarczania treści. Umiejętni menedżerowie medialni muszą być przygotowani na modyfikację swojej technologii, aby dostosować ją do nowych aplikacji.
Własność intelektualna
Kolejnym wyzwaniem związanym z nową technologią cyfrową jest rozprzestrzenianie się pirackich treści. Łatwiej ludziom kopiować media cyfrowe i dystrybuować je nielegalnie. Firmy medialne muszą opracować nowe sposoby zabezpieczenia swojej własności intelektualnej. Niektóre organizacje stosują prawne środki zaradcze, takie jak amerykańska decyzja organizacji Recording Industry Association o pozwieniu osób podejrzanych o udostępnianie plików. Inni uciekają się do nowych metod szyfrowania.
Globalizacja
W związku z globalizacją komunikacji, menedżerowie mediów muszą dostosować się do coraz bardziej międzynarodowej publiczności. Oznacza to dostosowanie treści do potrzeb odbiorców z różnych kultur, środowisk społeczno-ekonomicznych i przynależności politycznych. Na przykład firma, która zamierza produkować treści dla mieszkańców zarówno Arabii Saudyjskiej, jak i Francji, musiałaby wziąć pod uwagę standardy i obyczaje obu kultur, w tym prawa związane z wolnością słowa i przyzwoitości, postawy wobec roli kobiet i przekonań religijnych.
