Chociaż możesz tego nie robić, najprawdopodobniej oceniasz innych na podstawie percepcji wizualnej. Nie denerwuj się: ludzie polegają na swoich oczach, aby podejmować decyzje dotyczące ich otoczenia i innych osób w nich przebywających. Marketerzy i analitycy reklamowi rozumieją, jak działają umysły ludzi i znaczenie wizualnych sygnałów. Specjaliści analizują wpływ logo firmy na opinię publiczną. Logo firmy może sprawić, że ludzie zobaczą firmę w określonym świetle, nawet jeśli ta wizja nie ma wpływu na rzeczywistość.
Definiowanie tożsamości korporacyjnej
Identyfikacja wizualna odnosi się do schematów kolorów, wzorów i słów, które firma wykorzystuje do przekazania swojej filozofii biznesowej. Poprzez swoją tożsamość korporacyjną firma mówi światu, jak postrzega siebie i jak chce, aby reszta świata to zobaczyła. Ludzie kojarzą firmy z ich firmowymi tożsamościami. Na przykład każdy, kto widzi kultowy srebrny okrąg z trzema liniami spotykającymi się w punkcie, rozpoznaje symbol jako logo Mercedes Benz.
Potrzeba analizy
W 2002 r. Mars Confectionary Company i Pedigree Masterfoods Company połączyły się w jedną jednostkę o nazwie Masterfoods. Masterfoods działa w trzech sektorach: cukierków; pole określane jako "pikantne posiłki"; i opiekę nad zwierzętami. Nowa firma stworzyła logo, które miało nadzieję, że społeczeństwo rozpozna i kojarzy się z Masterfoods. Cztery lata po fuzji, firma Masterfoods ogłosiła, że dokonuje przeglądu swojej strategii brandingu korporacyjnego. Firma poinformowała, że klienci nie rozpoznali logo, a zatem nie rozpoznali firmy.
Badania
Analiza ludzkich wyobrażeń o korporacyjnej tożsamości wymaga badań. Marketerzy i badacze muszą badać nie tylko logo firmy i to, jak widzą ją inni; muszą również ocenić logo konkurentów i stwierdzić, czy ci konkurenci odnoszą więcej sukcesów w danej dziedzinie niż firma. Analitycy używają grup fokusowych, aby odkryć, co przeciętna osoba myśli o wizualnej tożsamości firmy i czy łączy logo z firmą z łatwością i częstotliwością.
Powiązane korporacje
Firmy w podobnej dziedzinie mogą czasami dać naukowcom pojęcie, jak konsumenci postrzegają firmę za pośrednictwem jej logo. Na przykład firma oferująca wysokiej jakości biżuterię chciałaby stworzyć skojarzenie jej logo z cechami ekskluzywności, jakości i historii. Ta firma jubilerska może zbadać, w jaki sposób inne firmy na rynku dóbr luksusowych komunikują te ideały. Nawet jeśli te inne firmy nie sprzedają biżuterii, sprzedają te same koncepcje: produkty z limitowanej edycji o najwyższych standardach i doskonałej reputacji.
