Pozycjonowanie marki to strategia marketingowa, która stanowi wyjątkową niszę dla Twoich ofert w umysłach obecnych i potencjalnych klientów w porównaniu do konkurencyjnych marek. Istnieje wiele sposobów pozycjonowania marki, od bycia pierwszą w swojej dziedzinie do najbezpieczniejszej. Niezależnie jednak od tego, jak pozycjonujesz swoją markę, Twój sukces będzie zależał od tego, czy Twoje pozycjonowanie odróżnia twój produkt od umysłów Twoich klientów i czynią go bardziej atrakcyjnym niż produkty konkurencji.
Znaczenie pozycjonowania marki
Ważne jest, aby zachować spójność z pozycjonowaniem marki, aby Twoja firma i marka były takie same i wzmacniały Twój wizerunek. Pamiętaj, że gdy Twoja marka lub produkt zostanie umieszczony, prawie niemożliwe będzie przeniesienie go bez zniszczenia Twojej wiarygodności.
Dzisiejszy wiek nazywa się Epoka Informacji z powodu szybko rozwijających się technologii, które nieustannie bombardują nas informacjami. Skuteczny marketing przecina hałas dzięki komunikatowi, który jest jasny i zwięzły, aby odbiorcy mogli go wchłonąć. Pomyślne pozycjonowanie marki sprawia, że Twoja marka lub produkt są niezapomniane i trafne. Pozycjonowanie marki wiąże pewną jakość z Twoją marką w oczach ludzi w porównaniu do konkurencji. Wyraźna osobowość marki generuje emocjonalne połączenie z marką i inspiruje do lojalności wobec marki.
Niektóre dobrze pozycjonowane marki
Marki, które są wyjątkowo dobrze pozycjonowane, mogą stać się synonimem rodzaju sprzedawanego produktu. Na przykład, dla wielu ludzi "Kleenex" jest wymienny ze słowem "chusteczka", a "Crockpot" jest regularnie używany jako ogólne określenie "powolne gotowanie". W 1962 r. Wypożyczalnia samochodów Avis zamieniła słabość w siłę przez reklamowanie pozycji firmy jako drugiej najpopularniejszej firmy zajmującej się wynajmem samochodów W ciągu roku od wprowadzenia słynnej kampanii reklamowej "Staramy się!" straty firmy w wysokości 3,2 miliona USD przyniosły zysk w wysokości 1,2 miliona USD.
Pozycjonowanie i autentyczność marki
Aby skutecznie pozycjonować swoją markę, pomyśl o doświadczeniach klientów z produktem. Co sprawia, że jest przydatny, odpowiedni, niepowtarzalny i niezapomniany? Co sprawia, że jest lepszy lub inny niż twoja konkurencja? Jeśli znasz swój rynek docelowy i posiadasz solidny plan marketingowy, zbuduj te dane do pozycjonowania marki i wiadomości. Na przykład, jeśli sprzedajesz kask rowerowy z innowacyjnymi funkcjami bezpieczeństwa, Twoja strategia marketingowa naturalnie podkreśli, że konstrukcja kasku zapobiega urazom. Ta funkcja bezpieczeństwa daje możliwość skutecznego pozycjonowania marki. Po pomyślnym umieszczeniu marki na rynku możesz w sposób organiczny rozwinąć swoją wiadomość.
