Większość firm odnosi sukcesy lub porażki nie tylko w oparciu o jakość swoich produktów, ale także w zależności od tego, jak dobrze sprzedają się klientom.Corporate branding odnosi się do nadrzędnego znaku identyfikacyjnego lub logo lub sloganu, które klienci znają i rozumieją niezależnie od tego, które produkty kupują od firmy. Jest to kluczowy element zdobywania uznania dla produktu lub rodziny produktów i budowania długoterminowej reputacji na rynku.
Porozumiewanie się
Jedną z zalet brandingu korporacyjnego jest sposób, w jaki ułatwia on komunikację między firmą a jej klientami. Korporacyjne brandowanie zazwyczaj wykorzystuje wizerunki i slogany będące znakami towarowymi, z których każdy jest starannie dobrany, aby przekazać wizerunek firmy i jej preferowany sposób wyświetlania klientom. Słowa, które firma wykorzystuje do promowania marki, znajdują się w podstawowych wartościach i celach firmy. Mogą również wskazywać, jakiego rodzaju klientów firma chce przyciągnąć. Konsumenci syntetyzują te informacje i opracowują opinie, zanim jeszcze doświadczą produktów firmy z pierwszej ręki.
Prostota
Corporate branding pozwala firmie stosować jedną strategię marketingową we wszystkich swoich działach lub produktach. Nie ma potrzeby opracowywania indywidualnych strategii brandingowych dla konkretnych produktów. Na przykład firma technologiczna może sama siebie określić jako przyszłościową i innowacyjną. Dzięki takiemu rozwiązaniu dzięki brandingowi korporacyjnemu każdy produkt sprzedawany przez firmę zyskuje ten sam futurystyczny wizerunek, przedstawiając po prostu logo lub markę firmy. Nowe produkty mogą mieć takie samo branding korporacyjny, bez konieczności poświęcania czasu i pieniędzy na nową strategię budowania marki.
Kontrola kosztów
Branding korporacyjny rozkłada koszt tworzenia wizerunku marki przez dłuższy czas. To oszczędza pieniądze, a tworzenie i promowanie nowego wizerunku marki dla każdego nowego produktu. Pozwala także firmom na wprowadzanie nowych produktów bez nowej strategii marki; zamiast tego mogą polegać na istniejącej marce korporacyjnej, gdy czas jest najważniejszy. Ustanowiona marka korporacyjna oferuje elastyczność cenową. Firma może zdecydować się na tworzenie nowych wizerunków marki w ramach marki korporacyjnej dla głównych nowych produktów, a jednocześnie opierać się na istniejącej marce korporacyjnej dla innych.
Wartość
Silne marki korporacyjne zyskują wartość niezależną od produktów, które reprezentują. Wartość ta pochodzi z czasu i pieniędzy, które korporacje inwestują w rozwój marki, która z czasem staje się rozpoznawalna dla konsumentów. Ci, którzy mają pozytywne doświadczenia z produktami, które niosą markę korporacyjną, będą naturalnie reagować w przyszłości bardziej korzystnie na markę, podczas gdy konsumenci, którzy znają markę, ale nie jej produkty, będą już mieli wbudowany sens marki, która czyni marketing łatwiej. Firmy o uznanych markach mogą udzielać licencji na markę, sprzedawać ją bezpośrednio lub wykorzystywać jako dźwignię przy negocjowaniu fuzji i przejęć.
