Marketing pierwiastków ziemnych i marketing partyzancki są bardzo podobne. Obaj chcą rozpowszechniać informacje o firmie lub postaci publicznej poprzez angażowanie mas. Marketing partyzancki to termin wymyślony przez Jaya Conrada Levinsona na rzecz marketingu, który wymaga dużej ilości czasu i energii, aby go wykonać bez dużego budżetu. Marketing typu "grassroots" obejmuje kampanie, które rozpoczynają się lub rozprzestrzeniają powoli przez masy, przy niewielkiej ingerencji ze strony firmy wprowadzanej na rynek.
Pochodzenie
Marketing od podstaw może rozpocząć wewnętrzny dział marketingu, agencja marketingowa lub po prostu firma wspierająca. Często wśród tych osób znajdują się wpływowi klienci, tacy jak znane osobistości lub popularni blogerzy. Jednak każda duża grupa osób wyrażających poparcie dla firmy lub osoby publicznej w tym samym czasie może być przykładem marketingu oddolnego. Są kluczowym elementem marketingu oddolnego, prowadzonego przez fanów lub klientów, polegającego na tym, że wszyscy organizują się w określonym celu: zmuszają innych do zakupu, oddania głosu lub podjęcia innych działań. Marketing partyzancki zawsze zaczyna się od firmy lub agencji marketingowej.
Taktyka
Marketing oparty na Grassroots zajmuje spokojne podejście do rozpowszechniania informacji o firmie. Taktyka obejmuje rozdawanie towarów z logo firmy, uruchamianie sponsorowanej strony internetowej i pisanie bloga na temat tematu oraz umieszczanie nazwy firmy w postach. Marketing typu "grassroots" zapewnia, że przesłanie firmy znajduje się przed docelową publicznością tak często, że zaczynają dociekać o firmie. Taktyka marketingu partyzanckiego obejmuje przekazywanie kuponów lub przeprowadzanie konkursów. Mówi: "jeśli zaangażujesz się z nami, oto, w jaki sposób nagrodzimy ciebie".
Koszt
Kiedy marketing masowy jest inicjowany przez masy, firma nie ponosi żadnych kosztów, chyba że zdecyduje się zaangażować. Na przykład, jeśli klient robi film o firmie i jest wirusowy, firma może zdecydować się na zakup wideo. Jednak cała produkcja i dystrybucja wideo do tego momentu była opłacana przez klienta. Marketing masowy nie rozpoczął się od mas, a wszelkie formy marketingu partyzanckiego są opłacane przez firmę, która chce prowadzić kampanie.
Zamiar
Ogólnym celem zarówno marketingu oddolnego jak i partyzanckiego jest zwiększenie sprzedaży i świadomości marki. Jednak w przypadku masowej kampanii marketingowej, początkowo zamierzonym celem mogło być po prostu stworzenie czegoś zabawnego, takiego jak wideo lub zabawny obraz, w celu wsparcia firmy lub przyczyny. Celem wszystkich programów marketingowych rozpoczętych przez firmę lub jej agencję marketingową będzie od samego początku zwiększenie świadomości sprzedaży i marki.
