Sponsoring korporacyjny istnieje, gdy firma obsługuje wydarzenie, osobę lub inną firmę, finansowo lub poprzez świadczenie usługi lub produktu. To rozwiązanie służy jako źródło dochodu dla beneficjenta i wyjątkowej możliwości marketingowej dla sponsora. Korporacyjny sponsoring istnieje w wielu formach i na różnych polach. Niektóre przykłady obejmują sponsoring profesjonalnego sponsora sportowego, wsparcie wystawy muzealnej, sponsoring festiwalu muzycznego i sponsorowanie nazw obiektów sportowych.
Sponsor finansowy
Korporacja może zostać sponsorem korporacyjnym, przekazując darowiznę finansową organizacji, sprawie, firmie lub osobie. Poziom wsparcia często dyktuje rodzaj i kwotę ekspozycji oferowanej przez beneficjenta. Na przykład, w wyścigach samochodów seryjnych, rozmieszczeniu i wielkości logo sponsora na samochodzie wyścigowym jest podyktowana kwotą wsparcia sponsora w dolarach. Ta praktyka sprawdza się również w przypadku innych sportów, takich jak logo na czapkach profesjonalnych golfistów lub nazwa sponsora wyświetlana na torbach przewożonych przez profesjonalnych tenisistów.
Produkty
Sponsoring korporacyjny może również istnieć, gdy firma dostarcza produkty lub towary beneficjentowi w zamian za świadczenia sponsorskie. Rodzaj produktów lub dostarczanych towarów może się różnić w zależności od potrzeb beneficjenta. Niektóre przykłady mogą obejmować dystrybutora napojów dostarczającego butelkowaną wodę dla biegaczy maratońskich, producenta odzieży dostarczającego koszulki dla uczestników wydarzeń lub dystrybutora okularów przeciwsłonecznych dostarczającego bezpłatne okulary przeciwsłoneczne uczestnikom gry w baseball.
Usługi
W niektórych sytuacjach korporacja może zostać sponsorem korporacyjnym, świadcząc usługi związane z biznesem. Usługi te mogą być bezpośrednio związane z działalnością firmy zakupionej w imieniu obsługiwanej organizacji. Na przykład firma telekomunikacyjna może świadczyć bezpłatne usługi komunikacyjne na dużą imprezę, firma zajmująca się gospodarką odpadami może zapewnić bezpłatne usuwanie śmieci na festiwal muzyczny lub firma wypożyczająca stronę może dostarczyć krzesła i stoły dla formalnej fundraisera.
Marketing i public relations
Sponsorowanie korporacyjne może być niczym więcej niż marketingiem lub promocją public relations dla sponsora. Uzyskanie statusu sponsora w celu uzyskania praw do nazwania obiektu budowlanego, obiektu wydarzenia, skrzydła szpitala lub części galerii sztuki może być długoterminową okazją do sponsorowania, aby firma mogła zostać stowarzyszona z obsługiwaną organizacją. Te okazje są zwykle w toku, a sponsor regularnie wypłaca darowizny.
