Decyzja o wykorzystaniu reklamy billboardowej do promowania swojej firmy może być dużym krokiem, zwłaszcza jeśli jesteś małą firmą lub wcześniej nie korzystałeś z reklamy zewnętrznej. Jak każde medium reklamowe, reklama billboardowa ma swoje zalety i wady - ważne jest, aby zrozumieć, co to jest i jak mogą one wpłynąć na Twoją firmę, zanim zaangażujesz się w inwestowanie swojego budżetu reklamowego.
Dotrzyj do większej publiczności
Reklamy na billboardach mogą mieć znacznie większy zasięg niż w przypadku innych nośników reklamowych. Jeśli umieścisz reklamę billboardową w pobliżu autostrady lub ruchliwej ulicy, potencjalni odbiorcy to wszyscy, którzy jeżdżą lub przechodzą. Wybierz trasę dojazdową, a twoi odbiorcy będą regularnie widzieć Twoją reklamę. Zwiększa to częstotliwość - liczbę wyświetleń reklamy przez użytkowników - i może pomóc w utrwaleniu przekazu w umysłach odbiorców. Rozmiar billboardów daje im także efekt wizualny, dzięki czemu reklama jest bardziej zauważalna.
Docieraj do określonej grupy odbiorców
Zazwyczaj wybiera się lokalizacje billboardów na podstawie ich położenia geograficznego. Dzięki temu możesz kierować reklamy do odbiorców w określonej lokalizacji, a jeśli otrzymasz odpowiednie wiadomości w swoich reklamach, możesz zachęcić ich do działania. Na przykład, jeśli jesteś właścicielem motelu lub restauracji przy wyjściu z autostrady, możesz wyświetlać reklamy na temat podejścia do niej. Sprzedaje to Twoją firmę kierowcom, którzy mogą potrzebować miejsca na nocleg lub posiłek. Możesz również użyć tego rodzaju reklamy, aby zachęcić ludzi do zaangażowania się w inne elementy kampanii marketingowych, takie jak witryny społecznościowe i inicjatywy online.
Zyskaj więcej swingu dla swojej złotówki
Billboardy mogą wyświetlać reklamy przed dużą publicznością, potencjalnie dając wyższe zyski przy niższych kosztach. Według organizacji Outdoor Advertising Association of America, kampanie reklamy zewnętrznej kosztują średnio od 3,38 USD do 8,65 USD za 1000 wyświetleń lub CPM. Uderz w niższą liczbę w tym przedziale, a to kosztuje niewiele ponad 3 USD, aby wiadomość została wyświetlona 1000 razy. Inne media kosztują więcej - OAAA szacuje, że reklama internetowa ma średnią CPM 17,50 USD, a media transmisyjne nawet do 25 USD. Zwrot z inwestycji OAAA wynosi 2,80 USD za każdego dolara wydanego na reklamę zewnętrzną. To więcej niż zwroty reklam telewizyjnych i reklamowych, które wynoszą odpowiednio 2,43 i 2,41 USD.
Brak ukierunkowanej ostrości
Reklamy na billboardach mogą nie być najskuteczniejszym sposobem dotarcia do niszowych odbiorców. Oprócz lokalizacji masz ograniczoną kontrolę nad tym, kto widzi Twoje reklamy, a Twoje wyniki mogą być trudne do zmierzenia. Jeśli Twój rynek docelowy stanowi tylko niewielką część Twojej ogólnej grupy odbiorców, efektywnie płacisz za przesłanie wiadomości przed kilkoma osobami, które mogą być zainteresowane Twoimi produktami lub usługami oraz wieloma osobami, które nigdy nie będą chodzić być zainteresowanym tym, co robisz.
Koszty rozruchu i konserwacji
Może zajść konieczność podpisania długoterminowej umowy na prowadzenie kampanii billboardowych; Lokalizacje o wysokiej skuteczności rezerwują z wyprzedzeniem i zazwyczaj ponoszą koszty premium. Nawet jeśli zwrot z inwestycji może być dobry, koszty początkowe mogą być wyższe niż w przypadku innych mediów. Na przykład możesz wydawać więcej na projektowanie i produkcję. Billboardy zazwyczaj najlepiej działają, jeśli łączą krótkie i zgryźliwe wiadomości z efektem wizualnym - może to być trudne do skutecznego uwzględnienia tego w swoich kampaniach bez pomocy ekspertów. Dodatkowo, jeśli zdecydujesz się na reklamę z jedną reklamą, która z czasem zostanie uszkodzona lub zwietrzała, musisz wziąć pod uwagę koszt wymiany.
Ad Blindness and Visual Pollution
Z czasem zwykli widzowie Twojego billboardu mogą poczuć się dotknięci ślepotą reklam. W takim przypadku reklama staje się pasywna, a nie aktywna, a odbiorcy mogą ją wyłączyć. Możesz regularnie zmieniać swoje kampanie, aby były świeże, ale to zwiększa całkowity koszt. Problemem może być również zanieczyszczenie wizualne. Niektóre społeczności ograniczają korzystanie z billboardów w celu zachowania lokalnego środowiska. Jeśli widzowie uważają, że same billboardy są wizualnym zanieczyszczeniem, mogą przenieść to negatywne odczucie na kampanię i firmę.
