Adaptacja produktu jest kluczowym procesem biznesowym, w którym firma zmienia lub "adaptuje" istniejący produkt. Adaptacja produktu może być sposobem na zachowanie konkurencyjności na zmieniającym się rynku krajowym lub sposobem sprzedaży produktów za granicą, które mogą nie być atrakcyjne dla zagranicznych konsumentów bez drobnych lub dużych zmian.
Standard życia
Rynki zagraniczne mają prawdopodobnie inny standard życia niż te, które można znaleźć w regionie, w którym produkt został po raz pierwszy sprzedany. Może to oznaczać konieczność obniżenia ceny lub możliwość jej podniesienia. Dostosowanie produktu do różnych materiałów i spełnienie różnych standardów jakości to jeden ze sposobów dostosowania produktów do potrzeb nowych rynków.
Przepisy prawne
Sprzedaż produktów za granicą może być istotnym czynnikiem w adaptacji produktu, gdy przepisy rządowe lub przemysłowe wymagają produktów spełniających określone standardy. Tak jest w przypadku wielu zagranicznych samochodów, które muszą zostać poddane poważnej adaptacji produktu, aby spełnić surowe amerykańskie standardy bezpieczeństwa i emisji przed ich sprzedażą w Stanach Zjednoczonych. Producenci muszą również dostosować sprzęt elektroniczny, aby sprostać wymaganiom napięciowym nowych rynków.
Warunki użytkowania
Warunki użytkowania produktu mogą wpływać na adaptację produktu na wiele sposobów. Klimat, wysokość i odległość nowego rynku mogą wymagać od producentów opracowania nowych rozwiązań, które pozwolą na funkcjonowanie produktu zgodnie z jego przeznaczeniem, lub nowego opakowania, które pozwoli produktowi dotrzeć do miejsca przeznaczenia w dobrym stanie.
Trendy w zakresie pamięci masowej i sprzedaży na nowym rynku mogą również wymagać adaptacji produktu - producenci dostarczają nowe wersje produktów, które można układać w stosy, powieszać lub wyświetlać zgodnie z regionalnymi konwencjami. Pojemniki na żywność są tego dobrym przykładem, ponieważ producenci muszą dostarczać butelki i pudełka, które zmieszczą się w lodówkach i szafkach konsumentów na nowym rynku.
Stan kultury i styl
Czasami produkt wymaga tylko powierzchniowej adaptacji, aby dopasować się do nowego rynku. Różne kultury przypisują znaczenie kolorom, słowom i liczbom w bardzo różny sposób, na przykład. Może to oznaczać, że producent odniesie większy sukces, zmieniając nazwę lub kolor produktu, pozostawiając niezmienione jego składniki funkcjonalne. Producenci mogą również potrzebować zmienić nazwę produktu, aby uniknąć nieporozumień w tłumaczeniu na nowy język lub aby uniknąć używania nazwy już chronionej prawem autorskim lub powiązanej z innym produktem na nowym rynku.
