Reklama to wszechobecna metoda marketingu w społeczeństwie. Chociaż metody, za pomocą których reklamodawcy reklamowali się, zmieniły się przez dziesięciolecia, rola i cel reklamy zmienił się bardzo niewiele.
Niezależnie od tego, czy jest prezentowana w gazetach i czasopismach, czy w telewizji czy Internecie, reklama służy promowaniu szerokiej gamy produktów.
Zachęcaj do zakupów
Zachęcanie ludzi do zakupu towarów i usług jest główną rolą reklamy. Niektóre branże opierają się na reklamie bardziej niż na innych: na przykład firma zbożowa musi reklamować się bardziej agresywnie, ze względu na szeroki wachlarz konkurencyjnych produktów, niż firma energetyczna, która nie ma konkurencji.
Reklamodawcy często wywierają wpływ na członków społeczeństwa, którzy kupują produkty w oparciu o poczucie niedoboru lub braku.Ta pustka, jak sugeruje reklamodawca, zostanie zaspokojona przez oferowany produkt. Marieke Mooij, autorka książki "Zachowanie konsumenckie i kultura" wyjaśnia, że reklamodawcy stosują taktykę racjonalną i emocjonalną, aby przekonać konsumentów do zakupu produktu.
Odzwierciedlaj trendy kulturowe
Reklama tworzy i odzwierciedla kulturę. Reklamy wykorzystują muzykę z popularnych piosenek lub tworzą dżingle z bitami i rytmami, które odzwierciedlają najlepsze hity. Reklamy wykorzystują również elementy stylistyczne filmów kinowych, w tym kąty kamery, oświetlenie i jednoliniowe dowcipy lub slogany. Główne nastawienie i przekonania społeczeństwa znajdują odzwierciedlenie również w reklamach. Na przykład produkty do sprzątania domu były w pierwszej dekadzie skierowane głównie do białych kobiet, podczas gdy mniejszości, mężczyźni i dzieci zajmują się obecnie produktami do czyszczenia domu.
Pobudzić wzrost gospodarczy
Zapytany, co Amerykanie mogą zrobić, aby pomóc krajowi po zamachach terrorystycznych z 11 września 2001 r., Były prezydent George W. Bush błagał obywateli USA, aby wierzyli w gospodarkę wysoko poprzez zakupy i podróże. Reklama napędza chęć robienia zakupów, a zakupy stymulują gospodarkę. W pośredni sposób reklamodawcy odgrywają bezpośrednią rolę w zdrowiu gospodarki. Co miesiąc lub kwartał ekonomiści śledzą wydatki konsumpcyjne w obszarze zakupów domów, towarów trwałych i sprzedaży detalicznej. Wysoki poziom wydatków oznacza silną gospodarkę.
Punkty sporne
Konsumenci nie zawsze są pasywni w odbiorze wiadomości i celów reklamodawców. W niektórych przypadkach ludzie wywierają bezpośredni sprzeciw wobec celów reklamodawców, zwłaszcza gdy marketing jest skierowany na podatne dzieci. Dostawcy niezdrowej żywności są szczególnie podatni na oburzenie społeczne. Wiele zaniepokojonych obywateli państwowych firm oferujących niezdrową żywność powinno być regulowanych w zakresie ich taktyki reklamowej. Frank Trentmann, autor książki "Making of the Consumer", wyjaśnia, że National Family and Parenting Institute to jedna grupa, która opowiada się za zakazem reklamy fast foodów dla dzieci. Wyjaśniają, że przyczyna jest spowodowana podatnością i plastycznością umysłu dziecka.
