Oblicz wartość reklamową newslettera, mierząc ilość pokrycia - w calach dla publikacji drukowanych i sekund lub minut dla audycji radiowych lub telewizyjnych - i pomnóż jak liczą reklamy. Na przykład, jeśli otrzymałeś 30 sekund pokrycia podczas wywiadu radiowego, a stawka za reklamę w witrynie dla 30-sekundowego spotu wynosi 500 USD, Twoja ekwiwalentność wartości reklamy (AVE) wynosi 500 USD. Pomiar AVE nie wskazuje na skuteczność ani rentowność; to po prostu miara wartości.
Wady AVE
Institute for Public Relations, międzynarodowa grupa branżowa, dołącza do innych firm z branży PR, przeciwstawiając się wykorzystywaniu AVE jako możliwej do zaakceptowania próby zrównania aktualności z reklamą. Jeżeli zasięg klienta jest negatywny, z przyczyn IPR, jego wartość nie może być porównywalna z płatną reklamą, w której komunikat jest kontrolowany i korzystny. Podobnie, gdy klient jest wymieniony w dużym artykule z kilkoma swoimi konkurentami, czytelnik może nie pamiętać jednej wzmianki o kliencie w artykule zawierającym kilka nazw. Jednak niektórzy specjaliści PR sugerują, że nowości są bardziej wiarygodne niż płatne reklamy i są "warte" więcej dla klienta; podobnie może być umieszczona historia wiadomości, w której nie ma odpowiednika reklamowego, na przykład na pierwszej stronie krajowej gazety.
Obsługa równoważności reklam
Niezależnie od tego, obliczanie równoważności reklam może wskazywać zasięg wiadomości lub jej wielkość. Publikacje o dużym nakładzie zazwyczaj pobierają więcej za reklamy; jeśli historia pojawia się w dużej publikacji, masz do sprawdzenia wskazówkę, że dotarła ona do większej liczby osób niż mniejszy odpowiednik z mniejszą liczbą czytelników, a zatem jest warta więcej. Niektórzy specjaliści ds. PR dodają mnożnik do obliczeń w oparciu o to, jak wyraźnie wymieniony jest klient lub aby uwzględnić wiarygodność wiadomości względem reklam. Nie ma nauki w tej ważonej metodzie; wiele razy jest to ocena agencji PR lub profesjonalisty.
