Istnieją cztery etapy cyklu życia produktu po wprowadzeniu produktu na rynek. Niektórzy eksperci marketingowi mówią o piątym państwie, które ma bardziej rozwojowy charakter. Niemniej jednak na każdym z czterech etapów cyklu życia produktu występuje inna dynamika, która wpływa na strategie reklamowe, cenowe i produktowe firmy. Menedżerowie i właściciele firm muszą być świadomi czterech etapów cyklu życia produktu, ponieważ brak monitorowania go może drastycznie ograniczyć sprzedaż i zyski.
Stan wprowadzenia
Etap wprowadzania produktu w życie to moment, w którym ludzie zaczynają się o tym dowiedzieć. Jakość produktu jest ważna w tym stanie, ponieważ firmy chcą budować powtórne transakcje. Dodatkowo, firma może zdecydować o cenie swoich produktów względnie wysokiej lub niższej niż średnia. Firmy mogą szybko odzyskać koszty produkcji przy wyższych cenach. Jednak wiele firm stosuje niższą strategię cenową, aby zwiększyć udział w rynku lub lojalną bazę klientów.
Etap wzrostu
Jeśli popyt na produkt jest wysoki, sprzedaż wzrośnie w fazie wzrostu. Firmy mogą również dodawać różnorodność produktów, aby przyciągnąć więcej klientów. Firmy zazwyczaj utrzymują swoje ceny na stabilnym poziomie, zgodnie z QuickMBA.com, internetowym punktem odniesienia dla biznesu. Firmy wykorzystują wyższe marże zysku na reklamę lub zyskują dodatkową firmę od stałych klientów. Firmy zazwyczaj muszą zatrudniać więcej osób na etapie wzrostu, aby lepiej obsługiwać klientów. Działy reklamowe mogą zwiększyć swoje wydatki, by przyciągnąć szerszą publiczność.
Stopień dorosłości
W fazie dojrzałości rynek staje się bardziej nasycony. Coraz trudniej jest dodawać klientów. Niektóre firmy dodają nowe funkcje do swoich produktów, aby przyciągnąć klientów do konkurencji. Firmy mogą również próbować znaleźć nowe zastosowania produktów lub rynków swoich produktów, aby przedłużyć żywotność swoich produktów. Na przykład firma produkująca artykuły konsumpcyjne może zacząć sprzedawać swoje mydła w fabrykach i fabrykach. Dlatego firmy zwykle podkreślają różnice między konkurentami w swoich reklamach i promocjach. Firmy mogą również obniżać ceny, gdy więcej konkurentów wejdzie na rynek. Niektórzy konkurenci prawdopodobnie obniżą ceny, więc inne firmy zrobią to samo, aby uniknąć utraty klientów.
Odrzuć etap
Produkty nieuchronnie stają się przestarzałe lub przestarzałe. Przykładem jest czarno-biała telewizja. W fazie spadku przedsiębiorstwa mogą podejmować ostateczne próby rozróżnienia swoich produktów lub znalezienia dla nich nowych rynków. Jednak niektóre firmy wprowadzą nowe produkty, zwłaszcza jeśli zmieni się technologia. Ich istniejące produkty mogą być sprzedawane lub przerywane.
