Kapitalizm konsumencki to pojęcie, które nieustannie redefiniowano od czasu jego wprowadzenia w kulturę popularną w latach 20. XX w., Gdy przemysł public relations stał się wszechobecny, a do masowych produktów konsumpcyjnych wykorzystywał techniki wywodzące się z psychologii i socjologii. Najczęściej termin ten odnosi się do idei, że konsumpcja napędza gospodarkę kapitalistyczną poprzez korporacyjną manipulację konsumenta w celu zakupu (i kontynuowania zakupu) dóbr materialnych.
Pierwsze przykłady
Edward Bernays, rewolucyjny autor najbardziej znany z książki "Propaganda" z lat dwudziestych, argumentował, że manipulacja potrzebami i pragnieniami konsumentów przez klasę wyższą była niezbędna do zorganizowania demokratycznego społeczeństwa. Jest znany jako guru lub założyciel branży public relations. Jego pierwszym wielkim sukcesem było zorganizowanie jednej z pierwszych konsumpcyjnych kapitalistycznych kampanii marketingowych sprzedających papierosy kobietom, z psychologicznego założenia, że kobiety powinny deklarować swoją niezależność od swoich mężczyzn przez palenie.
funkcje
Całe ramy kapitalistyczne konsumenckie opierają się na założeniu, że wartość produktu jest określana przez pragnienie jednostki, niezależnie od rzeczywistej potrzeby produktu. Na przykład konsument może myśleć, że chce lub potrzebuje produktu i dopóki utrzymuje się to pragnienie, wartość produktu będzie nadal wzrastać. Kapitalizm konsumencki funkcjonuje na podstawowym ekonomicznym paradygmacie podaży i popytu, ale bez względu na faktyczną wartość produktu.
Ruchomości
Wielu przekonywało, w tym godna uwagi autorka Naomi Klein ("No Logo"), że trend konsumenckiego kapitalizmu doprowadził do zniechęcenia społeczeństwa, które zostało skutecznie odcięte od siebie jako jednostek i od ogółu społeczeństwa. Będąc bombardowanym przez kulturę konsumpcyjną (niektóre szacunki mówią, że ludzie są narażeni na średnio 2000 reklam dziennie), ludzie mogą stracić z oczu poczucie własnej wartości w pogoni za dobrami materialnymi i wypełnić duchowe luki w swoim życiu produkty zamiast prawdziwych związków z innymi ludźmi.
Teorie / spekulacje
Podczas gdy funkcjonariusze public relations często utrzymywali, że reklama dla konsumpcyjnej kapitalistycznej populacji nie wiąże się z przymusem jednostki - że ludzie wybierają produkty z własnej wolnej woli - niektórzy krytycy odrzucają tę praktykę jako spisek przeciwko opinii publicznej, angażujący nie tylko masę media, ale instytucje publiczne, takie jak szkoły i kościoły. W efekcie techniki marketingu przeplatają się ze wszystkimi aspektami codziennego życia, aby utrzymać społeczeństwo zorganizowane i posłuszne kosztem zysków przedsiębiorstw.
Korzyści
Wzrost gospodarczy w uprzemysłowionym świecie (zwłaszcza w Ameryce) nadal się rozwija od wielu dziesięcioleci ze względu na kulturę konsumpcyjnego kapitalizmu. Wraz z pojawieniem się taniej ropy na początku XX wieku, zapotrzebowanie na produkty handlowe i materialne wciąż rosło, podnosząc cenę towarów w górę; i tym samym napędzają wzrost gospodarczy na całym świecie. Odwrotnie, gdy konsumenci nie konsumują, uprzemysłowiona gospodarka zmniejsza się i wchodzi w recesję.
