Ile osób znasz, którzy uwielbiają oglądać reklamy telewizyjne? Liczba ta jest prawdopodobnie niewielka i malejąca.Dzięki wielu innym promocyjnym pojazdom do wyboru, w tym reklamie internetowej, public relations i marketingowi bezpośrednim, małe firmy nie muszą wybierać reklamy telewizyjnej jako sposobu na komunikację z docelową grupą odbiorców. W rzeczywistości istnieje wiele wad reklamy telewizyjnej, które małe firmy powinny wziąć pod uwagę przed opracowaniem swoich planów marketingowych.
Zalety i wady reklamy telewizyjnej mogą się różnić w zależności od tego, co firma chce osiągnąć. Zanim zdecydujesz się na stworzenie reklamy telewizyjnej dla swojej małej firmy, poświęć trochę czasu na ocenę swoich celów związanych z promocją. Jeśli chcesz dotrzeć do szerokiego grona odbiorców z ogólną wiadomością, reklama telewizyjna może być sposobem na znalezienie sukcesu. Jeśli jednak zależy Ci na skutecznym kierowaniu wiadomości, ponieważ wiele firm jest dzisiaj, prawdopodobnie istnieją lepsze sposoby na wydawanie budżetu marketingowego.
Radzenie sobie z brakiem targetowania
Jednym z głównych wad reklamy telewizyjnej jest brak ukierunkowania. Reklamy telewizyjne to doskonały sposób dotarcia do dużej i zróżnicowanej grupy odbiorców, ale nie jest to skuteczny sposób kierowania reklam na określone segmenty odbiorców, z których korzystają firmy. Brak kierowania powoduje, że firmy nie mają możliwości usprawnienia komunikacji i zapewnienia, że rozmawiają z konkretnymi problemami, przed którymi stoi ich idealny klient. Zamiast tego, dzięki reklamom telewizyjnym, wiele organizacji ucieka się do promowania bardziej ogólnych informacji o marce i produktach, które również nie mają rezonansu. Ponadto harmonogramy programowania często się zmieniają, dlatego planowanie anonsów według określonych pokazów na kluczowych kanałach może być trudne.
Spotkanie ulotnych wiadomości reklamowych
Reklamy telewizyjne mają trudne zadanie: muszą omawiać problemy, z którymi ma do czynienia konsument, pokazywać wartość swojego produktu lub usługi, odróżniać ją od konkurencyjnych ofert i prezentować wiarygodność swojej firmy, wszystko w ciągu 15-30 sekund. Trudno jest skutecznie komunikować wiele informacji w tak krótkim czasie. Jeśli widz dostraja i obejrzy całą reklamę, co jest rzadkie samo w sobie, nie ma dużo czasu na przetrawienie informacji, zanim reklama się skończy. Przejrzystość wiadomości może łatwo zgubić się w krótkim czasie poświęconym reklamie.
Zarządzanie wysokimi kosztami
Nie jest tajemnicą, że reklama telewizyjna nie jest tania. W rzeczywistości organizacje mogą wydać kilkaset tysięcy dolarów na tworzenie i dystrybucję reklam. Produkcja reklamy telewizyjnej wymaga scenarzystów, aktorów, redaktorów filmowych i agencji reklamowych. Wartość produkcji ma kluczowe znaczenie przy próbie stworzenia reklamy, która wyróżnia się i przyciąga uwagę konsumentów. Kupowanie czasu antenowego może być skomplikowaną sztuką, ponieważ firmy zazwyczaj nie emitują swojej reklamy tylko raz. Powtarzanie jest kluczem do przesyłania wiadomości w telewizji, więc organizacje muszą dokładnie wybierać, gdzie, kiedy i jak często emitować swoje reklamy, co wszystko składa się w dziale budżetu. Reklamy w czasie najbardziej opłacalnym kosztują znacznie więcej niż reklamy wyświetlane w środku nocy, ale nawet te, które są dostarczane z dużą ceną.
Getting Viewer Uwaga
Wielu widzów nie lubi oglądać reklam. Widzowie często zmieniają kanał podczas przerwy reklamowej. Niektórzy obniżają głośność podczas reklam i wykonują inną czynność, np. Rozmowę przez telefon. Inni wykorzystują czas komercyjny, aby zjeść przekąskę lub skorzystać z łazienki, całkowicie pomijając reklamy. Ponadto w dzisiejszych czasach wiele osób nie ogląda telewizji, zamiast tego przesyła strumieniowo swoje programy online lub ogląda je w komercyjnych usługach medialnych takich jak Netflix. W rezultacie firmy tracą znaczną część odbiorców po prostu dlatego, że nie oglądają już telewizji.
