Dobra marka to skuteczne narzędzie marketingowe, które może zmienić dowolny produkt lub usługę w nazwę gospodarstwa domowego. Potrzeba jednak obszernych badań, czasu i pieniędzy, aby rozwinąć silną markę, a po jej utworzeniu nie ma gwarancji, że marka zwiększy sprzedaż. Biorąc wszystko, co trzeba, aby stworzyć silną markę, niewprowadzanie wysiłku może w dłuższej perspektywie być nawet bardziej kosztowne. Słaba marka może spowodować utratę sprzedaży, klientów i powtórkę działalności.
Niska świadomość konsumencka
Silna nazwa marki będzie się wyróżniać i pozostanie w świadomości społecznej przez dłuższy czas. Jeśli jednak nazwa marki nie jest zapadająca w pamięć i nie można jej łatwo zidentyfikować na podstawie produktu lub usługi, którą reprezentuje, szybko zniknie z pamięci konsumenta. W rezultacie ucierpią nawet produkty wysokiej jakości. Program Word of mouth może być doskonałą i niedrogą formą reklamy, ale bez wyróżniającej się marki, sprzedaż może zostać utracona w przypadku mniejszego produktu o bardziej dynamicznej nazwie.
Brak lojalności klientów
Powtarzanie działalności jest podstawą każdej skutecznej kampanii marketingowej. Konsumenci zwykle powracają do marek, którym ufają na przedmioty, z których mogą korzystać każdego dnia. Te pozycje mają na ogół następujące; tak bardzo, że nazwa marki jest łatwo synonimem samych produktów. Posiadanie słabej marki nie zachęci Twoich klientów do zakupu Twojego produktu raz po raz i może doprowadzić ich do innych konkurentów o silniejszej marce lub lepszej świadomości konsumenckiej.
Utrata sprzedaży
Jest oczywiste, że brak świadomości i lojalności klientów skutkuje niższą sprzedażą. Ale można również utracić przyszłe możliwości uzyskania przychodów. Silna marka może tworzyć wartość marki, w której marka generuje uczucia u konsumenta. Dzięki marce o silnej pozycji konsumenckiej firmy mogą sobie pozwolić na wzrost ceny produktu lub usługi, co przekłada się na wyższe przychody. Nazwa marki może nawet obejmować inne usługi lub produkty, tworząc niepowtarzalną tożsamość marki.
Dolna linia
Potrzeba czasu, wydatków i znacznych zasobów, aby stworzyć silną markę; jednak wady słabej marki mogą w dłuższej perspektywie być nawet bardziej kosztowne. Utrata sprzedaży, powtarzalność działalności i lojalność klientów mogą zrujnować przyszłość nawet najbardziej wysokiej jakości produktów lub usług. Rozważ znaczenie brandingu podczas uruchamiania produktu i zdaj sobie sprawę z jego wpływu na przyszłe przychody.
