Podczas gdy branding daje wyraźne korzyści, takie jak lojalność i rozpoznawalność marki, branding ma również swoje wady. Niektóre obszary brandingu wymagają intensywnego monitorowania, a także stwarzają wysokie koszty i pewne ryzyko. Gdy marka zostaje powiązana z osobą lub grupą, negatywne zdarzenia związane z osobą lub grupą mogą potencjalnie "zetrzeć" markę.
Koszty
Pewne koszty powstają w brandingu. Aby marka była skuteczna, musi być na nią narażona maksymalna liczba potencjalnych klientów. To kosztuje. Jedną z niedrogich metod jest przejście na wirusowe, w którym szeptana wiadomość i Internet nadają rozpędu firmie. Jednak narażenie na wirus jest nieprzewidywalne; nie ma niezawodnej metody na istnienie wirusów.
Ograniczenia społeczne
Branding jest skuteczny w przypadku produktów komercyjnych. Znakowanie w środowisku komercyjnym, chociaż drogie, przenosi koszty na konsumenta pod względem wyższych cen. Jednak branding cierpi, gdy stosuje się do branż społecznych. Kiedy branding odbywa się na arenie społecznej, koszty zostają przekazane darczyńcom, co powoduje, że organizacja jest mniej efektywna finansowo.
Obraz
Gdy osoba lub grupa jest powiązana z programem marki, pojawiają się problemy, jeśli obraz cierpi. Kiedy pro piłkarz Michael Vicks został aresztowany pod zarzutem walki psów i nielegalnego hazardu, Atlanta Falcons odciął go od umowy. Ze względu na jego zachowanie zespół (a także National Football League) doznał ciosu w publicznym odbiorze. Z tego samego powodu, gdy jedna osoba zostaje całkowicie powiązana z marką, odejście tej osoby z firmy może spowodować jej cierpienie. Na przykład, kiedy pojawiły się doniesienia, że Steve Jobs z Apple umiera na raka, akcje akcji przeżyły prawdziwy hit.
Utrzymanie marki
Aby marka odniosła sukces, trzeba dużo wysiłku, aby utrzymać obecność marki. Na małą skalę jedna osoba może wziąć odpowiedzialność za utrzymanie marki, ale większe firmy potrzebują podziału marki. Utrzymanie marki pociąga za sobą śledzenie historii i komentarzy na temat danej marki, odpowiadając i rozwiązując wszystkie problemy. Ważne jest znalezienie właściwej równowagi między utrzymaniem marki a byciem ciężkozbrojnym.
Na przykład, aby chronić swój znak towarowy marki, McDonald's pozywa wszelkie firmy używające nazwy McDonald's lub odmiany nazwy. Restauracja o nazwie "Little Mac" zmieniła nazwę, gdy prawnicy korporacyjni McDonald zagrozili procesom sądowym. Działania takie jak ta mogą potencjalnie zaszkodzić wizerunkowi marki.
