Choć często pomijane jako mniej istotne przy ocenie pulsu publicznego, badania wtórne są szeroko dostępne w wielu formatach, często w krótkim czasie, choć czasem za cenę. Ale może dostarczyć ekspansywnych wglądów i jest warta odkrycia.
Co to jest badanie wtórne?
Aby zrozumieć badania wtórne, warto również wiedzieć, jakie są badania podstawowe. Podstawowy jest inicjowany przez tych, którzy chcą danych, takich jak tłumy restauracji w restauracji, testujących nową koncepcję menu. Badania podstawowe mogą obejmować bezpośrednie odwiedzanie klientów, tworzenie grup dyskusyjnych, przeprowadzanie wywiadów z docelową grupą demograficzną itd. Wszystkie wartościowe, tak, ale czasami może być podobne do strzelania do ryb w beczce, ponieważ prowadzone są w celu potwierdzenia lub odrzucenia uprzedzeń firmy.
Wtórne badania to jednak dane, które zostały zebrane przez innych dla ich własnych celów. Mogą to być ankiety, wywiady, raporty grup fokusowych - wszystkie rodzaje danych, które możesz zainicjować z pierwszej ręki dla własnych celów, ale które zostały zainicjowane przez innych i dlatego nie są dostosowane do Twojego projektu lub potrzeb. Informacje statystyczne od rządu, raporty marketingowe z Europy, informacje demograficzne z czasopism, dane o stowarzyszeniach małych firm w Twoim mieście lub stanie - wszystko to kwalifikuje się jako badania wtórne.
Jakie są zalety badań wtórnych?
Wtórne badania mogą dostarczyć informacji, że nigdy nie będziesz miał zasobów do wygenerowania siebie. Grupy fokusowe, obszerne głosowanie, losowe wywiady - są one bardzo kosztowne i czasochłonne do przeprowadzenia. Ale nie tylko są drogie w zawieraniu umowy, ale mogą być trudne do zrobienia, lub w odpowiednim zakresie, aby informacje warte były poniesionych kosztów.
Uzyskanie dodatkowych badań może dać wgląd poza obszar rynku. Niektórzy mogą sądzić, że nie ma to znaczenia, ale jeśli szukasz nowych pomysłów na biznes lub produktów, które nie mają odpowiednika w regionie, czasami dane z innych stron są bardziej przydatne niż te, które można nauczyć się lokalnie.
Wtórne typy danych są rozległe pod względem dostępności. Szukanie danych w Internecie może być korzystne, ale można także odwiedzić biblioteki biznesowe, obywatelskie i uniwersyteckie, aby bibliotekarz pomógł w znalezieniu powiązanych danych. Może to być doskonałym źródłem dla lokalnych badań, które w przeciwnym razie mogłyby ci uciec.
Oszczędność czasu to fantastyczny dodatek do badań wtórnych. Odpowiedzi można znaleźć w ciągu kilku minut od zrobienia wyszukiwania w Internecie, na przykład, ale zostało to również przeanalizowane i zorganizowane, ponieważ nie ma potrzeby grupowania odpowiedzi ani kategoryzowania ich. Zamiast tego ktoś inny przeanalizował dane, oszczędzając czas i wysiłek.
Zakres tych badań może być imponujący, ponieważ wiele jest zrobionych przez firmy medialne i rządy, których kieszenie są głębsze niż twoje, i których fachowa wiedza oznacza, że mogą analizować dane znacznie bardziej wnikliwie niż zewnętrzna firma marketingowa prowadząca lokalne badania pierwotne dla możesz.
Jakie są wady badań wtórnych?
Często koszt dodatkowych badań jest dodatkowym atutem, ale czasami może być zbyt kosztowny, czasem nawet w wysokości tysięcy dolarów, jeśli jest to wyłącznie badanie specyficzne dla branży; w rzeczywistości czasami raporty branżowe mogą kosztować tysiące dolarów. W takich przypadkach znaczenie ma zasadnicze znaczenie, ponieważ wciąż jest to badanie przeprowadzone dla celów kogoś innego. Jakie uprzedzenia były w grze? Jakie metody wykorzystali do przeprowadzenia badań, a czy respondenci są nawet istotni dla twojego rynku?
Świeżość jest dużym problemem przy badaniach wtórnych. Kiedy zebrano informacje? Co zmieniło się od tego czasu? Czy to nadal jest istotne? Geografia wpływa na dane, dochody i wiek - jak mówią, diabeł tkwi w szczegółach, a to nigdy nie jest bardziej prawdziwe niż w zbieraniu danych.
Jeśli podejmujesz drogie decyzje w oparciu o słabo zebrane informacje, które są nieaktualne, może to być katastrofalne z punktu widzenia Twoich wyników, dlatego ważne jest, aby wyświetlać te zbiory danych z umiejętnym i krytycznym spojrzeniem.
Bądź na bieżąco z drugorzędnymi badaniami
Ostatecznie badania wtórne mogą mieć wielką wartość, ale sprowadzają się do zrozumienia, w jaki sposób zebrano dane, jakie uprzedzenia naukowcy próbowali potwierdzić i jak ostatnio zostały zebrane. Na przykład raport mówiący ludziom o ich zwyczajach oglądania w domu w 2013 roku jest już całkowicie nieaktualny, ponieważ trendy rozrywkowe i trendy kablowe gwałtownie wzrosły w ciągu ostatnich kilku lat.
Jednak jakość danych, prowadzona przez renomowane agencje rządowe i źródła mediów, może być niezwykle cenna w podejmowaniu decyzji. W rzeczywistości, jedni z najlepszych współczesnych umysłów biznesowych codziennie zajmują się badaniami wtórnymi za pośrednictwem branżowych źródeł wiadomości, zapewniając, że nie tylko wyprzedzają konkurencję, ale także określą trendy jutra.
