"Reklamy saturacyjne" odnoszą się do ogólnej strategii firmy polegającej na zalewaniu rynku wiadomościami reklamowymi. Chociaż technika ta może generować szeroki zasięg i częste wrażenia, może podrażnić i zrazić do siebie klientów, gdy zostaną potraktowani skrajnie.
Osiąganie nasycenia
Dla małej firmy, nasycenie lokalnego rynku wiadomościami o marce lub produkcie nie jest tak czasochłonne lub kosztowne jak nasycenie rynku krajowego, jak twierdzi Jillian Shaw, konsultantka ds. Reklamy w małych firmach. Kluczem jest wybór odpowiednich rodzajów mediów, które umożliwiają szeroki, ale ukierunkowany zasięg wiadomości. Gazety, radio i direct mail to jedne z czołowych mediów używanych przez lokalne firmy, które zalewają rynek geograficzny wiadomościami.
Shaw opowiada się za strategią skoncentrowania się na medium podstawowym i nasyceniu rynku tym medium, zanim przejdzie na medium o drugorzędnym priorytecie. Niektóre firmy preferują skoncentrowane podejście do mediów, w którym wiadomości są dostarczane jednocześnie na kilku nośnikach.
Pomiar nasycenia
Masa wiadomości odnosi się do ogólnego wpływu wiadomości dostarczanych na różne nośniki podczas kampanii reklamowej. Masa wiadomości jest zwykle mierzona w liczbie wyświetleń brutto. W przypadku reklamy internetowej liczba wyświetleń strony jest równa liczbie wyświetleń brutto. Jeśli kampania osiągnie 100 000 wyświetleń w Internecie, 50 000 za pośrednictwem poczty bezpośredniej, 50 000 za pośrednictwem radia i 200 000 za pomocą billboardów w danym miesiącu, całkowita łączna liczba wyświetleń wyniosła 400 000. Waga tego poziomu wyświetleń jest subiektywna w oparciu o cele kampanii, poprzednie kampanie i wielkość rynku.
Wysokie nasycenie zalet i wad
Po pomyślnym zakończeniu nasycenie reklamy może generować szeroką świadomość, potężne przypomnienie o wiadomościach, faworyzowanie i kupowanie. Skuteczność reklam w połączeniu z odpowiednim medium docierającym do rynku docelowego wpływa na sukces.
Firmy reklamujące się w radiu zwykle utrzymują reklamy w ciągu roku z powodu naturalnej skłonności konsumentów do utraty kontaktu z marką. Ponieważ radio nie ma elementu wizualnego, "niedostatek wzroku, nieumyślne" jest częstą wadą ciągnięcia radia. Ze słabą strategią, firmy mogą w końcu wydać więcej, niż są w budżecie z powodu braku wydajności w nasycaniu budynku. Agresywne kampanie dostarczane przez media, takie jak direct mail lub telewizja, mogą zrazić klientów. Agencja cyfrowa Brolik zauważyła, że denerwujący klienci mogą je skierować przeciwko tobie. Dlatego musisz znaleźć delikatną równowagę pomiędzy skutecznym nasyceniem a frustracją wiadomości.
