Branding to najważniejszy aspekt tworzenia produktów. Większość konsumentów ufa znanej marce nad nieznanym, nawet jeśli cena tej marki jest wyższa. Zaufanie to wynika z lat dokładnego marketingu, reklamy, lokowania produktu i rzadko, jeśli w ogóle, zmiany logo marki i wyglądu produktu. Najbardziej znane marki mogą łatwo zmieniać swoje strategie i aktualizować wygląd swoich produktów, ale nie przychodzi to bez lat rozwoju zaufania marki.
Określ markę i jej znaczenie. Brzmi to prosto, ale wiele marek jest nieefektywnych, ponieważ wysyłają one niewłaściwe wiadomości do tych, którzy nie są obeznani, więc spójrz obiektywnie na markę za jakąkolwiek nieporozumienie.
Przeanalizuj materiały brandingowe. Logotypy, strony internetowe, reklamy i produkty wspierane przez markę powinny z łatwością przedstawiać zamierzony przekaz. Jeśli coś nie obsługuje marki, musi zostać zmienione lub usunięte.
Zrozum grupę docelową. Chociaż byłoby to idealne dla każdej marki, aby przyciągnąć do siebie wszystkich, zwykle istnieje docelowa grupa demograficzna, a marka ta musi z nią rozmawiać. To jest główna grupa odbiorców zakupów. Na przykład marka żywności ekologicznej może spodobać się rodzinom z wyższych sfer z samotnymi dziećmi mieszkającymi na przedmieściach, podczas gdy marka fast food apeluje do tych, którzy są w klasie średniej lub niższej, mają wiele dzieci i oboje rodzice pracują na pełny etat. Te przykłady mogą być niedokładne, ale jest to rodzaj informacji, na które powinieneś spojrzeć.
Dokładnie zwróć uwagę na świadomość marki. Niezależnie od tego, czy jest to lokalna firma, firma specjalistyczna, czy ogólnokrajowa i łatwo rozpoznawalna firma, sprawdź poziom świadomości na rynku. Ilość reklamy, marki w sklepie i dostępność produktu określa ilość ekspozycji i sprzedaży, więc jeśli te praktyki nie zostaną zastosowane, marka może ucierpieć. Na przykład firma typu "chip" może mieć związek z łańcuchem pudełkowym, aby wyświetlać swoje żetony na przedniej nakładce końcowej dwa tygodnie w miesiącu, co zwiększa jej widoczność lub może brać udział w częstszych promocjach.
Określ skuteczność wszystkich części marki. Jeśli wystąpią jakiekolwiek niespójności, nadszedł czas na wprowadzenie zmian.
