Logo używa obrazu, nazwy w odrębnej czcionce lub abstrakcyjnej figury reprezentującej firmę, markę lub produkt. Firmy o światowej sławie logo to IBM, Pepsi i Shell Oil. Korzystanie z logo ma wyraźne zalety.
Uznanie
Dobrze zaprojektowane logo przyciąga wzrok i identyfikuje firmę bez potrzeby analizy czy czytania. Kiedy widzisz żółte "M" znane jako "Golden Arches", nie musisz myśleć ani czytać niczego innego, aby rozpoznać je jako sieć fast foodów McDonald's. Kiedy zobaczysz białe, małe litery "f" w niebieskim polu na ekranie komputera, od razu wiesz, że to Facebook.
Wirusowy
Dobre logo "go viral" - ludzie znają logo i jego skojarzenia tak blisko, że zaczynają je wykorzystywać do złożenia oświadczenia. Na przykład we wczesnych latach 90. nastolatki otrzymały tatuaże Nike "swish". Mężczyźni fotografują się za pomocą etykiety Calvin Klein z ich bielizny, aby pokazać innym, że mają klasę i seksapil.
Rynek
Logo biorą element firmy lub produktu i czynią go atrakcyjnym dla docelowych odbiorców. Na przykład w Wielkiej Brytanii Partia Konserwatywna zaprezentowała w 2006 r. Nowe logo, które wykorzystywało kolor zielony i wizerunek drzewa, by przemówić do świadomego ekologicznie nowego pokolenia. Logo Toys "R" Us wykorzystuje jasne kolory i odważną, zaokrągloną czcionkę, która przemawia do dzieci.
