Idealna mieszanka marketingowa ma długą drogę od początków Henry'ego Forda, kiedy można uzyskać dowolny model koloru T, o ile ma być czarny. Możliwe kombinacje ceny, produktu, promocji i miejsca eksplodowały w zadziwiającym, jeśli nie alarmującym tempie. Wraz z rozkwitem Internetu rynki niszowe nie mają już granic geograficznych. Firmy, które przetrwają te niebezpieczne czasy gospodarcze, mogą zmienić wahadło w bardziej skoncentrowane podejście.
Spójność
Bardzo niewiele firm wykazuje ideę spójnego marketingu, jak Johnson & Johnson. Każda część miksu marketingowego przemawia do credo firmy: "Najpierw stawiaj potrzeby i dobre samopoczucie ludzi, którym służymy." Były CEO Robert Wood Johnson stworzył credo w 1943 roku, zanim ktokolwiek wiedział o "społecznej odpowiedzialności biznesu". Ta koncepcja jest widoczna w kontroli jakości produktów Johnson & Johnson, rozwoju zarządzania i programach świadczeń pracowniczych, w trosce o społeczności, w których ma biura, o skupieniu się na zrównoważonym rozwoju i ulepszaniu zielonych roślin, a nawet o specyficznym brzmieniu przekazów reklamowych. Wszystko w miksie marketingowym wskazuje na podstawowe wartości.
Jakość
W latach siedemdziesiątych naukowcy zaczęli badać związek między jakością a wynikami finansowymi. Ustalili oni, że wyższa jakość wpływa na wyniki finansowe, umożliwiając firmom naliczanie wyższych cen i zwiększanie udziału w rynku. Badanie z 2001 r. Przeprowadzone przez Sheryl E. Kimes, profesor Cornell University School of Hotel Administration, teraz pokazuje bezpośredni związek między jakością produktu, w branży hotelarskiej i wynikami finansowymi operacji.
Zdolność adaptacji
Zdolność do adaptacji w marketingu mix oznacza możliwość zmiany atrybutów produktów, kanałów dystrybucji, cen, przekazu marketingowego, a nawet koncepcji Twojej firmy. Ponad 250 liderów biznesu na Malcie wzięło udział w konferencji poświęconej zaproszeniom skupionej na rozwiązywaniu problemów związanych z adaptacją na zmiany na rynku. Według jednego ze sponsorów konferencji, Gianniego Zammita, dyrektora Jugs @ Malta: "Jeśli kryzys gospodarczy nauczył nas jednej rzeczy, to dlatego, że firmy muszą być gotowe na zmianę i adaptację".
Przejrzystość
Klarowność oznacza bycie wiernym sobie, autentycznym.Raper rapu i rozrywki Jay-Z miał to do powiedzenia w ramach serii telewizyjnej "Oprah Presents Master Class", "Wielką lekcją dla mnie było to, że jeśli odniosę sukces, muszę odnieść sukces jako ja." Ta sama jasność celu, przełożona na każdy aspekt miksu marketingowego, jest receptą na nieokiełznany sukces.
Odpowiedzialność
Konsekwencją globalnej gospodarki jest świadomość, że wszyscy jesteśmy w tym razem. Nikt nie wyrażał logiki tego sentymentu lepiej niż Carly Fiorina, była dyrektor generalna Hewlett-Packard. Przemawiając na dorocznej konferencji Business Social Responsibility w 2003 roku w Los Angeles, powiedziała: "… angażując się bezpośrednio w projekty dotyczące zrównoważonego rozwoju i edukacji … faktycznie wymyślamy produkty, których nigdy nie wyobrażaliśmy sobie inaczej. firm, partnerów, klientów i pracowników w procesie."
